もしチャレネクスト 第三回

もしもチャレンジネクストの第三回　　【キーワード広告戦略テクニック】

■ヤフーリスティング広告の区切りの認識の仕方

・太平洋時間で朝６時に区切られている

・日本時間は16時間ずれるので、22時が上限設定の一日の区切り

・22時の１～２時間前には、予算を超えて広告停止になることが多い

※20時～22時の間が狙い目

・競合調査をする場合は、22過ぎ以降が正確な数をチェック出来る

■マインドマップとは　放射線状に情報を整理していく方法

キャンペーンインポート？（ヤフーリスティング広告の管理画面にあるはずだが）

■キーワード広告

・購入率１％が目安

・売れる商品か売れない商品かの目安は、統計上800クリックまで我慢する

・800クリックされて、８個以上売れなければ撤退した方が良い

■ツール

・マインドマイスター 　画面上のメモ用紙みたいなもの

・ユニットサーチ 　　　関連検索ワードを100件まで表示するツール

※サイト見つからず

■ABテストとは　有効な広告文を探すためのテスト

注意）　AとBの広告を同時に出稿して試すと精度が下がる

理由）　クリック率が高い方の広告を優秀だと判断し、表示頻度を増やしてしまう

もしもチャレンジ 第三回

もしもチャレンジ第三回は、モバイル戦略について

■モバイル・スマホ通販市場の規模は5000億円（2011年）

■モバイルターゲット

・20代半ばから30代

・10代と思いきや、自由に使えるお金が少ないので除外

■携帯とPCでの購入割合

・PC　　63％

・携帯　16％

※思った以上に携帯は少ない

■購入シチュエーション

・メルマガ経由　24.0％　

・外出先　　　　　26.0％

・何気なく　　　　23.5％

※メルマガ経由が多いのには驚いた

ガラケーとは、簡単に言うと、日本独自の携帯電話（世界共通仕様ではない）

詳しくはこちら→ガラケーとは 　※スマホとはまた違う

■モバイルには、「公式サイト」　と　「勝手サイト」　がある

・公式サイト　キャリアに正式に登録されている

・勝手サイト　キャリアには登録されてないが、検索エンジンには登録されている

■公式サイトと勝手サイトの違い

■各キャリアの検索エンジン

・docomo 　→　Goo

・au　　　　　→　グーグル

・softbank　→　ヤフー

その他、「独自グーグル」　と　「独自ヤフー」　という検索エンジンがある

※「公式サイト」と「勝手サイト」の区別なく表示される

■D２Cリスティング広告…個人では広告出稿しにくい

■モバイル・スマホのキーワードの検索結果の調べ方

・グーグルのキーワードツール

・ヤフーリスティングのキーワードアドバイスツール（利用者のみ）

■携帯電話のキャリアのシェア

・docomo　 45.2％

・au　　　　　26.7％

・softbank　22.3％

・その他　　5.80％

※何年度の調査結果か分からず

■年商100億円ショップ「ネットプライス」の成功のノウハウ

・お客様のキャリアは、ドコモ６割・au３割・SB１割

・メインのお客様は女性

・顧客単価は、PCより低い

・リピート率は、PCより高い

・複合キーワードよりも、単一キーワードの検索が多い

・購入時間帯　通勤前・お昼時・帰り際・夜が多い

・ブックマークされると、リピート率が高くなる

■できすぎくんモバイルページでの工夫の仕方

・写真の大きさは　150×150　を使う

・商品写真はページの上部に

・「買い物かごに入れるボタン」はページの上部と下部に（中部もあれば尚可）

※ページをスクロールして見るため

※PCでは「カートに入れるボタン」だが、

モバイルでは「買い物かごに入れるボタン」にするとクリック率が向上する

■文字の装飾について参考になるサイト→ONE★FESTA

■らくらくキーワード （キーワードを増やすツール）　※もしも会員のみ

■モバイルでは、予測変換機能をうまく使う（変換候補のこと）

■PCでモバイルサイトの確認が出来るツール

・ファイヤーモバイルシュミレータ 　※ダウンロードが必要

■各キャリアが公式に配布しているシュミレータ

・docomo　 こちら

・au　　　　 こちら

・softbank　こちら

■QRコード作成ツール

今回実践してみようと思うのは

・できすぎくんでモバイルページを作る

・モバイルでのキーワード広告を作る

後日、実践した結果を報告したいと思います

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