検索結果ページ対策 SEO/MEOからGEO

検索結果ページには複数のコンテンツが表示されます。

オーガニック検索(自然検索)の結果

リスティング広告の掲載枠

サイトリンク

強調スニペット

リッチリザルト

ナレッジパネル

ローカルパック

そして試験運用中ですが AI による概要

検索結果ページ対策として代表的な2つですが
SEO はWebサイトに対策を行い、サイトのコンテンツを増やしたり、修正したりすることが主な施策となります。

SEOは地域に限定されず幅広くインターネットユーザーにアプローチできるため、商圏が限定されない場合や、潜在層にアプローチしたい場合に有効です。

MEO はGoogleマップに表示される店舗の順位を向上することで露出強化を図る施策です。

MEOは店舗型ビジネス向けの施策で、実店舗にお客さんを集めたい方におすすめです。

さらに、
試験運用版で装備された[AIによる概要]に対応するため、GEO(生成AIエンジン最適化:Generative Engine Optimization)は自社のビジネスが生成AIの｢答え｣の一部として提示されるようにする対策が必要になります。

オンラインで情報を見つける方法は根本的に変化しています。

消費者の80％が検索し、少なくとも40％でAIによる要約を利用しており、従来のウェブサイトへのクリック数が最大25％減少しています。

Googleの｢AIによる概要｣機能は、結果リンクをクリックせずとも回答を提供します。

従来の検索結果を完全に迂回する｢アンサー(回答)エンジン｣という新たなカテゴリーを生み出し、生成AIエンジン最適化(GEO:Generative Engine Optimization)が、不可欠な補完要素として登場しているのです。

従来のSEOは、特定のキーワードをターゲットにしてグーグルがページを見つけやすくすることに注力しています。

新しいGEOへの対策では、実際の質問に対し 包括的に答えるコンテンツを掲載する ことで、AIシステムが自社の専門知識を引用できるようにすることが重要です。

より多くの消費者が AI支援の検索 へ移行するにつれ、これらのシステムから参照もしくは引用されない企業は、検索エンジンからの流入が減り、新規顧客の獲得機会も縮小します。

一方、競合他社は自社が答えられる質問に対して回答を提示することで、知名度や信頼といったマインドシェア(心の中の占有率)を高めていきます。

今動いている企業は、AIが今後何年にもわたって引用し続ける｢標準的な情報源｣としての位置付けを確立しつつあります。

■生成AIエンジン最適化(GEO)とは、AIが示す｢答え｣の一部となること。

検索の世界は｢情報を探す｣から｢答えを得る｣へと変化しています。

生成AIエンジン最適化(GEO)とは、自社のビジネスがそうした｢答え｣の一部として提示されるようにする取り組みです。

分かりやすく役立つコンテンツを整え、それを支える適切な技術構造を備えていれば、ユーザーが検索ボックスに入力しようと、音声アシスタントに話しかけようと、AIとチャットしようと、可視性を維持できます。

ほとんどの企業にとって、この原則は真新しいものではなありません。

要するに、顧客にとって価値あるコンテンツ を作り続けることが肝心です。

変化しているのは、そのコンテンツがどのように発見され、消費されるかという点です。

GEO対策チェックリスト

■ 定番の疑問に答える専用ページを作る
顧客がメールやSNS、レビューサイトなどで実際に尋ねている質問を調べ、直接かつ徹底的に回答するページを用意する。

■ 明確な見出しと短い段落
AIツールは人間と異なる方法でコンテンツを読み取ります。

分かりやすい見出し、簡潔な段落、シンプルな言葉を使うことで、AIが内容を正確に理解し、引用しやすくなります。

■ 構造化データでコンテンツにラベルを付ける
FAQページやハウツーガイド、製品情報、営業時間・所在地などを明確に示すため、基本的な構造化データ(マークアップ)を導入し、AIに｢このページは何か｣を正確に伝えます。

■ 信頼できるAIボットを許可する
ウェブサイトのrobots.txtファイルを更新し、OpenAIのGPTBotやグーグルのAIシステムなど正当なAIクローラーへのアクセスを明示的に許可する。

一方で、有害なスクレイパーはブロックする。

■ 信頼できるサイトで言及される
AIシステムは信頼性の高い情報源を優先します。

業界専門メディアへの寄稿や文字起こし付きのポッドキャスト出演、信頼できるニュースメディアでの言及などを活用して権威を高める。

■ ページを常に最新の状態に保つ
AIツールは新しい情報を強く好みます。

コアとなるコンテンツを定期的に更新し、最新のデータや日付、統計を反映させましょう。

■ ｢メンションシェア｣を追跡する
ブランドやコンテンツがAI回答でどれだけ登場しているかを把握する新たなツールが登場しています。

無料のブラウザー拡張機能でCahtGPTの引用を確認したり、複数のAIプラットフォームでのメンション(言及)を一元管理できるダッシュボードを活用したりするとよいです。