昨日でミスいちごが始まって１年。
ミスいちごの最初の任期も満了し、セカンドシーズンの準備時期となります。
応援をしてくださった皆様、お世話になった皆様、
本当に有難うございました。
節目という事で、少し長いですが、事務局を代表してこの１年を振り返ってみたいと思います。
◆ミスいちご誕生の背景◆
「いちごとカワイイをPRをする」
というミスいちごの活動は、農林水産省と経済産業省のそれぞれの領域をミックスして行う、しかも、誰かに頼まれて、でなく自発的に、という、恐らく例のない取り組みであると思います。
海外で「日本のKAWAII」と言えば原宿っぽいカラフルな世界観で、「日本の食」ならSUSHI、TENPURAと、いつも限定的。
・農業技術により美味しさに溢れる様々ないちご達
・世界でもトップレベルのパティシエが送り出す魔法のようなスウィーツ
・フェミニン、ガーリー、ドーリー…いろいろなカワイイを創るファッションシーン
・将来の夢や憧れ、恋愛など、独自のスタイルや価値観
例えば、こうした世界観を、あまく、キュンとした、可愛らしさの象徴である「いちご」で包んでブランディングすれば、広く世界で通用する一つのコンテンツやカルチャーにできるのでは、と考えました。
そして、人気モデルやアーティスト達が集結し数万人もの集客を行う大型ファッションイベント「日本女子博覧会」と、いちご好きが集まる「いちご同盟」がコラボし、100年に一度のいちご年に、「ミスいちご」を集る事が決定しました。
◆１５人のミスいちご達◆
日本女子博覧会の特設オーディションブースは、全農グループから紹介を受けJA熊本経済連が「ひのしずく」を、最先端農業で活躍されるGRAさんから「ミガキイチゴ」を協賛いただき、ファッションイベントでいちごをPRしながらエントリーするという異例のオーディションに。
そして、約２,７００人のエントリーから個性溢れる１５人のミスいちご達が選ばれ、その存在と始まりは、日本経済新聞さんや日本農業新聞さんにより国内外に報道されました。
ミスいちごにふさわしい宮島るりかさんと２人の準ミスいちご。
そして「仲間」の意味を持ち、もう一つのミスいちごである１２人のミスいちごメイト。
私達が思い描いたミスいちご像をはるかに超える、個性溢れる、本当に素敵な方々ばかりで、いちご農園の様々なお手伝いをしたり、テレビや雑誌、ファッションショーやに出演したりと、たくさんの活動を行いました。
http://ameblo.jp/miss15/entry-12115772320.html
また、ファイナリスト達で構成される「いちごアソシエイツ」も、日本女子博覧会や様々な機会で活躍いただきました。
◆活動を通じて～これから◆
そして活動を通じてたくさんの方との出会いや発見もありました。
いちご農園のPRでは、たくさんのメディアにご取材をいただき、広告費換算すれば相当な額の経済効果を生み出す事が出来て、大きく貢献できたと実感しております。
節目という事で、少し長いですが、事務局を代表してこの１年を振り返ってみたいと思います。
◆ミスいちご誕生の背景◆
「いちごとカワイイをPRをする」
というミスいちごの活動は、農林水産省と経済産業省のそれぞれの領域をミックスして行う、しかも、誰かに頼まれて、でなく自発的に、という、恐らく例のない取り組みであると思います。
海外で「日本のKAWAII」と言えば原宿っぽいカラフルな世界観で、「日本の食」ならSUSHI、TENPURAと、いつも限定的。
・農業技術により美味しさに溢れる様々ないちご達
・世界でもトップレベルのパティシエが送り出す魔法のようなスウィーツ
・フェミニン、ガーリー、ドーリー…いろいろなカワイイを創るファッションシーン
・将来の夢や憧れ、恋愛など、独自のスタイルや価値観
例えば、こうした世界観を、あまく、キュンとした、可愛らしさの象徴である「いちご」で包んでブランディングすれば、広く世界で通用する一つのコンテンツやカルチャーにできるのでは、と考えました。
そして、人気モデルやアーティスト達が集結し数万人もの集客を行う大型ファッションイベント「日本女子博覧会」と、いちご好きが集まる「いちご同盟」がコラボし、100年に一度のいちご年に、「ミスいちご」を集る事が決定しました。
◆１５人のミスいちご達◆
日本女子博覧会の特設オーディションブースは、全農グループから紹介を受けJA熊本経済連が「ひのしずく」を、最先端農業で活躍されるGRAさんから「ミガキイチゴ」を協賛いただき、ファッションイベントでいちごをPRしながらエントリーするという異例のオーディションに。
そして、約２,７００人のエントリーから個性溢れる１５人のミスいちご達が選ばれ、その存在と始まりは、日本経済新聞さんや日本農業新聞さんにより国内外に報道されました。
ミスいちごにふさわしい宮島るりかさんと２人の準ミスいちご。
そして「仲間」の意味を持ち、もう一つのミスいちごである１２人のミスいちごメイト。
私達が思い描いたミスいちご像をはるかに超える、個性溢れる、本当に素敵な方々ばかりで、いちご農園の様々なお手伝いをしたり、テレビや雑誌、ファッションショーやに出演したりと、たくさんの活動を行いました。
http://ameblo.jp/miss15/entry-12115772320.html
また、ファイナリスト達で構成される「いちごアソシエイツ」も、日本女子博覧会や様々な機会で活躍いただきました。
◆活動を通じて～これから◆
そして活動を通じてたくさんの方との出会いや発見もありました。
いちご農園のPRでは、たくさんのメディアにご取材をいただき、広告費換算すれば相当な額の経済効果を生み出す事が出来て、大きく貢献できたと実感しております。
TPPを目前に、物流手段の改善と共に海外販路を拡大し、情報発信を強めてゆけば、世界中で日本のいちごが広まってゆく事も期待されますし、ミスいちごならではの切り口で担える事もたくさんあると確信しました。
一方で、こうしたPR効果あって集客ができても、天候や運営次第ではいちごが生育せずに足りなくなってしまったり、いちご農家さんの多くは、いちご狩りシーズン以外は翌年度への準備となり、その間は収入が得られない事が多いなど、いちごや農産物を取り巻く環境の厳しさも改めて知る事となり、コミュニケーションを密にし連動しながら、共通のゴールを見据えた総合的なスキームを描き、実践してゆく事が必要だと感じました。
ミスいちご運営事務局は、ファッションイベントのプロデューサー、マーケティングやPRのプロ、農林水産省の6次産業化プランナー、人気カメラマン、などなど様々なメンバーで構成されております。
例えば、いちごをキーワードに地域でファッションイベントをやる事かもしれませんし、いちごのスイーツやお酒などを作る＝6次元産業化を図る事かもしれません。また、アパレルや出版、音楽など様々な業種ともコラボして、世界への「日本のいちごブランド」の展開を強める事かもしれません。
今後、ますますクリエイティブに、もっと様々な業種との連動を深め、活動をブラッシュアップしてゆければと思っております。
これからの予定ですが、今月中にミスいちご２期募集を開始し、５月中に２期メンバーを正式に決定いたします。
その間数名のミスいちごが暫定的に任期を延期し活動します。
２期メンバーは、上記のような様々な新たなチャレンジを念頭に置き、１期からと、新規募集からと、両方から選考し、新たな１５名を決定する予定です。
これからも、応援、ご協力をよろしくお願いします。
◆最後に◆
ミスいちごの皆様、１年間、本当に有難うございました。
みなさんと一緒にミスいちごをスタートし、共に素晴らしい時間を過ごせた事を何より嬉しく思っております。
ますますの活躍とご多幸を、いつも祈っております。
そして、未来のミスいちごとなるみなさま。
みなさまと出逢い、セカンドシーズンを迎えられる事を、
事務局一同こころ待ちにしております。
http://miss15.jp
一方で、こうしたPR効果あって集客ができても、天候や運営次第ではいちごが生育せずに足りなくなってしまったり、いちご農家さんの多くは、いちご狩りシーズン以外は翌年度への準備となり、その間は収入が得られない事が多いなど、いちごや農産物を取り巻く環境の厳しさも改めて知る事となり、コミュニケーションを密にし連動しながら、共通のゴールを見据えた総合的なスキームを描き、実践してゆく事が必要だと感じました。
ミスいちご運営事務局は、ファッションイベントのプロデューサー、マーケティングやPRのプロ、農林水産省の6次産業化プランナー、人気カメラマン、などなど様々なメンバーで構成されております。
例えば、いちごをキーワードに地域でファッションイベントをやる事かもしれませんし、いちごのスイーツやお酒などを作る＝6次元産業化を図る事かもしれません。また、アパレルや出版、音楽など様々な業種ともコラボして、世界への「日本のいちごブランド」の展開を強める事かもしれません。
今後、ますますクリエイティブに、もっと様々な業種との連動を深め、活動をブラッシュアップしてゆければと思っております。
これからの予定ですが、今月中にミスいちご２期募集を開始し、５月中に２期メンバーを正式に決定いたします。
その間数名のミスいちごが暫定的に任期を延期し活動します。
２期メンバーは、上記のような様々な新たなチャレンジを念頭に置き、１期からと、新規募集からと、両方から選考し、新たな１５名を決定する予定です。
これからも、応援、ご協力をよろしくお願いします。
◆最後に◆
ミスいちごの皆様、１年間、本当に有難うございました。
みなさんと一緒にミスいちごをスタートし、共に素晴らしい時間を過ごせた事を何より嬉しく思っております。
ますますの活躍とご多幸を、いつも祈っております。
そして、未来のミスいちごとなるみなさま。
みなさまと出逢い、セカンドシーズンを迎えられる事を、
事務局一同こころ待ちにしております。
http://miss15.jp