「ビジネスで一番、大切なこと」書評より・・・
ビジネスで一番、大切なこと 価格：1,575円（税込、送料別） |
製品、サービスがコモディティ化するスピードが早い近年、
企業はいかに自社製品・サービスを差別化するかに日々、頭を絞っている。
しかし、同じような商品・サービスがあふれ返っているいま、差別化を図るのは至難の業だ。
加えて、企業がいくら差別化を図ったところで、
「ある段階に達すると、もはや愛好家でさえ区別がつかなく」なってしまう。
「青をいくつもの言葉で表現できたところで、そこに意味を見いだせる人は少ない」のである。
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マーケティングに関するビジネス書ですが、
その一節でMINIに関する記述があります。
『ホスタイル・ブランド』としては、BMWのミニクーパーを紹介。
車の「小ささ」に不安を感じる消費者も多い中、
逆に小ささをアピールして“ブランドへの思い”を打ち出すことで、
一部の顧客層の強い支持を獲得したと説明している。
ホスタイル・ブランドとは強い主張をするブランドという意味らしいです。
確かに主張は強いですね。
ただ、小ささを主張したのはクラシック・ミニの方だと思いますけどね。
それがベースにあってのBMW MINIの主張ですね。
しかし、MINIもビジネス書で取り上げられるぐらい
ブランディングされた車なんですね。
さすが！
ビジネスで一番、大切なこと 消費者のこころを学ぶ授業
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◆主な目次◆
＜車を売る時＞
＜MINIを買う時＞