GW後半、北海道は３日目の雨です。やっと咲いた桜の花びらも散ってしまいそうな天気が続いてます。
太陽の光が待ち遠しいな～、と思ってたところにスゴイ配色のパッケージを見つけました。
コカ・コーラから新しいお茶製品。その名も、「太陽のマテ茶」
マテ茶？？なんだそりゃ？と思い、飲んでみると…なんとも言えない味。好き嫌いが激しそうです。
マテ茶とは、アルゼンチンなどの南米で飲まれているお茶のようです。確かに、脂っこい料理や肉料理に合いそうな味。シンガポールで食べた香辛料のキツイ食事を思い出しました。私、ちょっと苦手です。
中華料理で出るジャスミンティーの方が口に合うな～って感じ。
さて、配色について。
原色の赤～黄色まで色相のグラデーション、中央に黄色と対照の色、青を配しています。
彩度の高い原色使いの配色はダイナミックな印象を与えます。そして、赤～黄色の暖色のグラデーションは元気で陽気なイメージ。
注目すべきは中央の青！目を引きますね～。
この青、隣接している黄色と反対の色です。
「補色による彩度対比」といい、この２色の関係がより鮮明に見えているのです。
もうひとつ、赤～黄のグラデーションを２度繰り返しています。
同じような繰り返しという意味をもった用語に「リピティション」があります。２色以上を一つのユニットとして繰り返し反復することで一定の秩序、リズム感を生み出す配色技法です。
例えばこんな感じです。
パッケージデザインは、もの言わぬ販促ツール。何が言いたいのか、ひと目でわかるパッケージは見ていて気持ちよく、ちょっと試してみようかな～と購買意欲をそそるものです。
コカ・コーラ社が提案する「南米らしい陽気なライフスタイル」として、このマテ茶の味が日本人に受け入れられるのか…注目商品です。
