話題の静岡・伊東市長選で、新人の杉本憲也氏（43）が当選確実というニュースが出ました。
政治の是非を語りたいわけじゃありません。
私が反射的に見てしまったのは、プロフィールの文章でした。
しかも、ちゃんと良いことが書かれているのに、文章としては“損”している——その典型だったからです。
実際、杉本氏のサイトの「ご挨拶」には、
補助金の無料申請サポート、18歳までの医療費無償化、育休退園制度撤廃、不妊不育治療費補助の充実…と、実績が並びます。
内容は強い。なのに、読後感が「すごい」で止まりやすい。
これ、個人事業主のプロフィールやショップ紹介文で毎日見ます。
“ちゃんとしてるのに、選ばれない”文章です。
問題提起：良いことを書いてるのに、なぜか心に残らない
あなたもたぶん、こういう文章を書いたことがあります。
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伝えたいことが多すぎて長くなる
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誤解されたくなくて補足が増える
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実績を全部書かないと不安になる
結果、「正しいけど、刺さらない」。
読む側は悪い印象じゃないのに、判断ができないんです。
「で、私にはどう関係ある？」が最後までクリアにならない。
杉本氏の文章もまさにここで、丁寧な反面、冒頭が
「モットー」「支援のお礼」「実現に繋げることができました」
という“政治文”の型から入ります。
悪くない。でも、最初の2行で“読者の安心”を作り切れていない。
転用事例①：車業界の見積もりは「丁寧」だけでは売れない
車の現場でよくあるのが、工程と材料を完璧に書いた見積もりです。
プロとしては誠実。だけどお客さんが最初に欲しいのは、
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どう綺麗になるのか
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どれくらい持つのか
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自分の車でも大丈夫か
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いくらで、どれくらい時間か
この安心の順番なんですよね。
順番を飛ばして情報を積むと、丁寧なはずが「難しい」「よく分からない」になる。
転用事例②：災害ボランティアの声かけも「具体」がないと動けない
災害現場で言いがちな「何でも言ってくださいね」。
優しいけど、疲れ切った人ほど困る。
“何を頼むか”を考えさせてしまうから。
刺さるのは、
「靴、そろえますね」
「水、配りますね」
みたいな次の一手が見える言葉。
プロフィールも同じです。
読む人に考えさせた瞬間、離脱が起きる。
後悔と転機：私も「全部書けば伝わる」と思ってた
恥ずかしい話、私も以前は“盛る派”でした。
経歴も想いも全部。削ると薄くなる気がして。
でも反応は増えない。
ある時、文章設計のメルマガで見た一文が刺さりました。
「プロフィールは経歴じゃない。最初の2行で“安心”を渡す文章だ」
そこで初めて、私が書いていたのは“正しさ”で、
相手を救う“順番”じゃなかったと気づきました。
抽象化：プロフィール改善は「内容」じゃなく「順番」を直す
杉本氏のご挨拶も、内容は強いです。
だからこそ改善は単純で、順番を変えるだけで伝わり方が跳ねます。
コツはこれだけ。
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私は何者で（立場）
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誰の困りごとに（対象）
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何を減らして（利益）
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どう変えるのか（方法）
これを冒頭で出す。
そのあとに実績を置く。
最後に「これから何を最優先でやるか」を1つに絞る。
解決策：杉本氏の文章を“伝わる順番”に整える改善例
※以下は、あなたが提示した文章（杉本氏サイト掲載のご挨拶）を、文章設計として読みやすく並べ替えた例です。政治的評価が目的ではなく、あくまで「プロフィール改善」の練習例です。
改善例（冒頭2行を強くして、実績を“効く順”に）
政治を、暮らしに役立つものへ。
私は、制度を“作っただけ”で終わらせず、使える形にして市民の負担を減らすことを軸に動いてきました。
令和元年9月の初当選以来、多くの支えをいただきながら、議員活動の中で具体策を形にしてきました。
実現してきたこと
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コロナ禍で、市内事業者の下支えにつなげるため、行政書士による国の補助金・無料申請サポートを実現。
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子育て世代の声が届きにくい課題に対し、18歳までの医療費完全無償化／育休退園制度撤廃／不妊不育治療費補助の充実を実現。
伊東市にはまだ課題が山積しています。子どもから高齢者まで、誰もが安心安全に前向きに暮らせるための取組を、スピード感をもって進める必要があると考えています。
「保守」「革新」にとらわれず、守るべき所は守り、変えるべき所は変え、市民の暮らしを守り支える。
ここからが本題：あなたのプロフィールも同じ手順で直せます（CARWRITE）
今回の話、政治だけじゃありません。
あなたのショップ紹介文やSNSプロフィールでも、まったく同じことが起きます。
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良いことを書いてるのに読まれない
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実績があるのに残らない
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丁寧なはずが、決め手にならない
CARWRITEでは、内容を盛る前に“順番”を作り直すリライトをやっています。
「冒頭2行」「箇条書きの並び」「最後の一押し」まで整えて、短いのにちゃんと伝わる形にします。
ご依頼はこちら（文章そのまま投げてOK）
