ＣＭプリテスト

ＣＭの事前評価テストのこと。

広告主にとっては、何千万・何億もの予算を投入するＣＭ。
そのクリエイティブチェックは大変重要だし、手法もこれからますます進化していくだろうと期待できる。

しかしながら広告会社がそれを推すメリットは少ない。

①何より広告会社の制作が嫌がる

②スケジュールにあらかじめ組み込んでおかないと、ズレが出る

③撮り直しになった際などの予算の問題

④一回決まったものが覆される可能性があるということで、他代理店の採用などのリスクがある


一方メリットとしては、プリテスト費用として約100万～300万の売上が見込めることぐらいか。

現状、広告主から代理店を通さず調査会社に直接発注している理由としても、利害関係のある代理店でなく、自分たちが主導権を握ることが挙げられるのだろうなぁ。

広告効果の科学

エージェント
エージェントは自立した存在で相互作用をなす

ＫＩＳＳ原則
道具や手順は誰でもが使用できるようにできるだけシンプルにしておくべきである

丸の内

最近アカマル急上昇な街・丸の内

今日はたまたま平日に訪れたのだけど、
休日でも人が少なくて、
落ち着きます