マーケティングリサーチのプロセス

マーケティングリサーチのプロセス

１．意思決定課題の特定と目的の明確化

２．調査計画

３．情報収集

４．分析

５．レポート作成

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態度の階層評価モデル

態度の成分　　　　　測定項目

認知　　　　　　　　　　知名

↓　　　　　　　　　　　　↓

↓　　　　　　　　　　　　知識

↓　　　　　　　　　　　　↓

情緒　　　　　　　　　　選考

↓　　　　　　　　　　　　↓

行動　　　　　　　　　　意向

　　　　　　　　　　　　　↓

　　　　　　　　　　　　　行動

マーケティングリサーチの種類について

　１．探索型リサーチ (exploratory research)

　２．実態記述型リサーチ (descriptive research)

　３．因果型リサーチ (causal research)

　４．成果モニター型リサーチ (performance-monitoring research)