概念が先行してはいけない

昨今、言われているコミュニケーションデザインや戦略的PRやブランディングなどなど。

これらを使うのはいいんだが、共通言語としての、意味共有、論理的言葉の裏づけをしない限り、
いいプランニングはできないと思います。

それができた後に、アイデアという酷く抽象的なものの話を、ブレークダウンできる。

抽象的なものを具体的にしていく過程で、意味共有や論理的言葉の裏づけが、憲法のように効いてくる。

言葉が先行すると結局、

「何か面白いことやろうよ」とか

「タレントが出てると派手だ」という、

古いものになってしまう。

企画だって、やっぱりコンセプトに対する論理的な意味づけがなければならないのと一緒。

だから面白いことが実現すると思う。自戒を込めて。

昨日、飲んでて思った。

絵に餅でも描いて、それを食べたいと思う奴と仕事してけばいいと思う。

上だって、下だって。横だって。縦だって。