僕は外資系の方があってるの??（笑）

昨日のセミナーの話。某外資系広告会社のCDの話。

「広告プランニングは、ブランドコンセプト、クリエイティブコンセプトがある。

この二つは、トランポリン競技の関係性だと思う。

ブランドコンセプト＝ビッグアイデアと戦略＝トランポリンの足場

クリエイティブコンセプト＝表現案・アウトプット＝トランポリンでジャンプ

例えば、ハーゲンダッツ。（簡略化するが…。）

「大人が楽しむアイスクリーム」＝ブランドコンセプト

「セクシーな男女の関係の中で、アイスを食べる」＝エッチなCM=クリエイティブコンセプト

アウトプットばかり気になるから、いい企画ができない。

高く美しく飛んで（ジャンプ）することは大事。でもトランポリンの外に出たら減点。

そして高く飛べるだけのトランポリンを作るのも僕らの仕事、それは戦略。」

コミュニケーションデザインの視点も好きだけど、この視点も好き。

そして、日本が誇るメーカーの宣伝部の方も、

「僕もトランポリンに合ってるかどうかで、企画を判断する。

もちろんビックアイデアも必要だけど、トランポリンに合ってなかったら絶対に採用しない。」

！激しく賛成した。

考え方としては、旧来どおりだけどね。やっぱりねってことで。