---
# search engine optimisation w 2026 roku – jak pozycjonować stronę zgodnie z EEAT i wytycznymi Google
## Czym jest EEAT i dlaczego ma kluczowe znaczenie w search engine marketing?
EEAT to skrót od **Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness**, czyli:
* **Doświadczenie**
* **Eksperckość**
* **Autorytet**
* **Wiarygodność**
Google wykorzystuje te kryteria do oceny jakości treści, zwłaszcza w obszarach **YMYL** (finanse, zdrowie, prawo), ale w praktyce EEAT wpływa na **wszystkie branże**.
Nie jest to pojedynczy czynnik rankingowy, lecz **zbiór sygnałów jakości**, które pomagają algorytmom rozpoznać, czy treść faktycznie pomaga użytkownikowi.
---
## Experience – realne doświadczenie autora
Google coraz lepiej rozpoznaje treści tworzone przez osoby, które:
* faktycznie **korzystały z opisywanych narzędzi lub rozwiązań**,
* opisują **realne przypadki, problemy i wnioski**,
* nie powielają ogólników z innych stron.
### Jak to wdrożyć w artykule website positioning?
* używaj przykładów „z praktyki”
* opisuj błędy i wnioski
* pokazuj proces, a nie tylko efekt
👉 Przykładvert: zamiast „search engine marketing jest ważne”, napisz **jak konkretna optymalizacja wpłynęła na ruch lub konwersję**.
---
## Expertise – ekspercka wiedza zamiast ogólników
Treści eksperckie:
* odpowiadają **dokładnie na intencję użytkownika**,
* są kompletne i logicznie ustrukturyzowane,
* wyjaśniają „dlaczego”, nie tylko „co”.
### Jak budować eksperckość?
* stosuj poprawną terminologię branżową
* wyjaśniaj pojęcia w prosty sposób
* aktualizuj treści zgodnie ze zmianami algorytmów
Google preferuje artykuły, które **rozwiązują downside użytkownika bez konieczności dalszego szukania**.
---
## Authoritativeness – budowanie autorytetu strony i autora
Autorytet to sygnał, że:
* inni **cytują lub linkują** do Twojej treści,
* autor jest **rozpoznawalny w branży**,
* strona ma spójną tematykę (topical authority).
### Dobre praktyki:
* sekcja „O autorze” z doświadczeniem
* linkowanie do wiarygodnych źródeł
* spójna strategia contentowa w jednej niszy
---
## Trustworthiness – zaufanie użytkownika i Google
Zaufanie to fundament EEAT. Google analizuje m.in.:
* bezpieczeństwo strony (HTTPS),
* przejrzystość informacji,
* brak clickbaitu i wprowadzania w błąd.
### Co zwiększa wiarygodność treści?
* jasne dane kontaktowe
* polityka prywatności
* aktualne informacje
* neutralny, rzetelny ton
Treść powinna wyglądać jak napisana przez **specjalistę, nie generator tekstu**.
---
## Aktualne wytyczne Google a SEO content material
Zgodnie z zasadą **Helpful Content**:
* pisz **dla ludzi, nie dla algorytmów**
* unikaj sztucznego upychania słów kluczowych
* skup się na jakości, nie ilości
Google jasno komunikuje:
> Treści tworzone wyłącznie pod web optimization, bez realnej wartości, będą tracić widoczność.
---
## Jak pisać artykuły website positioning zgodne z EEAT – record
✔ odpowiadaj na realne pytania użytkowników
✔ stosuj nagłówki H2 i H3 zgodne z intencją
✔ używaj przykładvertów i doświadczeń
✔ aktualizuj treści
✔ dbaj o wiarygodność autora i strony
✔ twórz treści „lepsze niż konkurencja”, nie podobne
---
## Podsumowanie
SEO w 2026 roku to nie sztuczki techniczne, ale **zaufanie, jakość i doświadczenie**.
Artykuły zgodne z EEAT:
* lepiej konwertują,
* dłużej utrzymują pozycje,
* nowoczesny marketing internetowy są odporne na aktualizacje algorytmów.
Jeśli tworzysz treści, które **realnie pomagają użytkownikom**, Google zrobi resztę.
---
Jeśli chcesz: