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- クリックスルーコンバージョン
- ビュースルーコンバージョン
- ユニークコンバージョン
- 間接コンバージョン
- 直接コンバージョン
- 総コンバージョン
それぞれの意味を理解することで、より深く広告の成果を分析できるようになるでしょう
ここでは、リスティング広告で用いられる主要なコンバージョンの種類を解説します
種類1：クリックスルーコンバージョン
クリックスルーコンバージョンは、ユーザーが広告をクリックした後に発生したコンバージョンです
これは、リスティング広告の成果として最も直接的に計測される指標となります
具体的には、ユーザーが広告をクリックし、その訪問で購入や登録に至った場合がこれに該当します
この指標は、広告文やキーワードがコンバージョンに直接貢献したかを評価する際に役立つでしょう
ビュースルーコンバージョン
ビュースルーコンバージョンは、広告が表示されたもののクリックはせず、後に別の経路でサイトを訪れてコンバージョンした場合を指します。
この指標によって、広告の認知効果がコンバージョンにどれだけ貢献したかを測定可能です
例えば、ディスプレイ広告を見たユーザーが、後日検索エンジンからサイトを訪れて商品を購入したケースが考えられます
ユニークコンバージョン
ユニークコンバージョンは、1人のユーザーが複数回コンバージョンしても「1」と計測する方法です。
これは、コンバージョンしたユーザーの純粋な人数を把握することを目的としています
例えば、あるユーザーが1回の広告クリックから商品を3回購入しても、ユニークコンバージョンは1件です
そのため、新規顧客の獲得数を目標とする場合に特に重要な指標となります。
つまり、間接的な広告効果を可視化するための重要な指標です
種類4：間接コンバージョン
間接コンバージョンは、コンバージョンに至る過程で貢献した、最後のクリック以外のクリックを評価するもので、アシストコンバージョンとも呼ばれます。
ユーザーは多くの場合、複数回の検索や広告クリックを経てコンバージョンします
その最終成果に至るまでの、すべての接点の貢献度を把握するために間接コンバージョンは役立ちます
種類5：直接コンバージョン
直接コンバージョンは、ユーザーがコンバージョンに至るまでに行った複数回のクリックの中で、最後のクリックを評価するものです
多くの広告媒体では、この直接コンバージョンが成果として計上されます
例えば、Aという広告とBという広告をクリックした後、Cという広告をクリックして購入した場合、Cの広告の成果となります
この指標は、コンバージョンに最も近い広告を特定するのに有効です
種類6：総コンバージョン
総コンバージョンは、1回の広告クリックから発生したすべてのコンバージョンを計測する方法です
ユーザーが商品を複数回購入したり、複数の資料を請求したりした場合、そのすべてがカウントされます
例えば、1クリックから5回商品購入があれば、総コンバージョンは5件です
このように、購入個数や問い合わせ件数など、コンバージョンの総量を把握したい場合に用いられます
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