第6節 モバイルキーワードを組み合わせ モバイルSEO対策においても、キーワードを組み合わせて外部チューニングを行います。キーワードを1つだけしか選定しないのは、｢ワイン｣であれば82万9,000件ものWebサイトと競争することに等しいのです。ターゲットユーザーを効率良くWebサイトに集客するためにも組み合わせることは必須です。ここで重要なのは、ターゲットユーザー像が思い浮かべられる組み合わせにすることです。
例えば、新宿に店を構えるワイン専門店の場合、第4節で列挙した「ワイン」、「高級」、「通信販売」、「激安」の他に、地名の「新宿」や、取り扱っている商品の産地である「フランス産」などを組み合わせれば効率よくターゲットユーザーを集客することが可能です。
また、Webサイトを検索でヒットさせるために「梅田」など無関係な地名を挿入し、扱ってもいない「アルゼンチン産」を使用するのは意味がありません。いくら、これらの無関係なキーワードで上位表示されようとも、検索したユーザーのニーズとWebサイトコンセプトが乖離しているため、売上向上に貢献することはほぼありません。
モバイルSEO対策の最終的な目標は売上向上です。携帯電話の性質上（検索の際にあまり長いキーワードを打ちたがらない）、ムダなキーワードの排除がPCと比べ徹底的に行う必要があります。これまで選定したキーワードにムダなものが含まれていないか、もう一度見直しましょう。
第7節 モバイルキーワードの効果発揮にかける時間 モバイルSEO対策においても、その効果発揮までに3ヶ月以上が必要です。これは、内部・外部チューニング問わず同様のことが言えます。
具体例として、検索エンジンはしばらくの間クロールしたWebサイトを「観察」します。これは、Webサイトが日々リアルタイムで出現と消失を繰り返すからです。もし、クロールしたものを即座にインデックス化した場合、検索結果に表示されているもののリンク切れといった事態が発生します。検索エンジンは、ユーザーの立場から利便性を追求しているので、こういった事態を回避するためにWebサイトの｢観察｣するのです。
したがって、数週間経過したとしても、効果が薄いといってモバイルSEO対策の中止や、キーワードの変更を行うのは禁物です。モバイルSEO対策後は3ヶ月間以上様子を見なければ実際の効果が把握できないので、焦らずにモバイルサイトの状況を見守りましょう。
第8節 モバイルキーワードの変更 店舗移転や、取り扱う商品の変化によってキーワードを変更することは重要です。実際の店舗状況に一致するようにキーワードを変更することで、SEO対策による売上向上効果を維持します。
例えば、ワイン専門店が新宿から池袋に移転した場合を想定します。今まではキーワードで「新宿」を使用していたものの、店舗移転後はキーワードを｢池袋｣に変更することで、新たな状況に即したユーザーを獲得可能です。
また、｢新宿｣のモバイルサイトのトップページはそのまま存続させ、池袋に転出した旨を明記すれば、今までの顧客が継続利用する可能性が高くなります。
したがって、状況が変化した際は、SEO対策におけるキーワード変更も必要となってきます。しかしながら、第7節で述べた通り、SEO対策効果の発揮には約3ヶ月が必要です。店舗移転などが決定した際には、できるだけ迅速に対応しましょう。
第9節 独力でキーワード選定を行う 第6章では、モバイルキーワードの選定方法をご説明しました。
モバイルSEO対策は、内部・外部チューニング関係なく、その根幹となるノウハウの大半をPCの方法から継承できます。第6章で説明したキーワード選定もその1つです。
このキーワード選定はモバイルSEO対策上必須工程です。この作業を怠れば、どんなに外部チューニングに力を注いでも、その効果を100％引き出すことは不可能です。
適切なキーワード選定によって、成約率が10倍に増加すれば単純計算で売上も10倍にも跳ね上がります。アクセス数も同時に10倍に増加すれば売上は100倍となります。Webサイトによる売上の構成要素は下記の通り累乗の法則で成り立っております。
【売上の構成要素】
売上＝アクセス数×反応率×成約率×客単価
上記の例の通り、アクセス数と成約率がそれぞれ10倍になれば……
売上 アクセス数 反応率 成約率 客単価
¥1,000,000 1,000,000 10% 1% ¥1,000
↓100倍 ↓10倍 ↓10倍
¥100,000,000 10,000,000 10% 10% ¥1,000
売上が100倍に向上いたします。
モバイルサイトに最適なキーワード選定を行い、PCのWebサイトと併せ検索結果上位表示によるアクセス数アップと売上向上を狙いましょう。
まとめ style株式会社にキーワード選定をお任せ モバイルサイトのキーワード選定には、御社Webサイトのコンセプト、ターゲットユーザー、競合他社の状況、物理的な環境変化など種々の要素が関係します。これらの要素を整理し、改めて事業内容を俯瞰することで適切なキーワード選定が可能となります。
しかし、一読なさった方の中には「複雑」と感じた個所もあるかと思います。その場合、Googleの「AdWords™」などのキーワードツールを利用する方法があります。このツールは、希望キーワードの組み合わせ、類義語、月刊検索を数値やグラフで表示されます。これは第5節の「キーワードの現状調査」にも応用可能です。「AdWords™」の具体的な使用方法に関しては、弊社の「フェイスフル・メール™」にて数日間に渡りご説明します。
それでも、大変だという方に対して、弊社ではキーワード選定代行も承っております。御社の事業内容に沿ったキーワードをご提案いたし、最良の結果を出せるよう尽力いたします。
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