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靴下メーカーの砂山靴下（東京都墨田区）は、新ブランド「ｎｅｌｎｅ（ネルネ）」を立ち上げる。１日の約３分の１の時間を占める睡眠時に着用することによって、快眠と美容?健康を促進するのが目的で、手袋やマスクなど９アイテムをそろえている。２１日から販売を開始し、初年度１億円の売り上げを目指す。同社の主力ブランドの一つが、人の肌に近い天然シルク素材による靴下やＴシャツなどで構成する「ｃｏｃｏｏｎｆｉｔ（コクーンフィ
NIKEット）」。カイコを守る繭が、吸湿性や抗菌、ＵＶ（紫外線）カット機能に優れていることに着目して導入したブランドだ。新たに展開するネルネの素材にもシルクが使用されており、コクーンフィットの熱心な愛好者である快眠セラピストの三橋美穂さんと共同で開発した。砂山靴下が昨年に行った調査によると、女性の約８割が睡眠に満足していないことが判明。ストレスや不規則な生活習慣が自律
JORDAN,REDWING
神経を乱し、不眠を誘発していることが主要因だ。の結果を踏まえてネルネでは、寝る前に副交感神経の働きを優位にして、リラックスした状態で良質な睡眠へと導けるように、首や手足、おなかなどは温める一方で、後頭部は冷やしたりする商品群を開発した。商品は「おやすみ腹巻き」や「レッグ＆アームウォーマー
正規品」「おやすみ手袋」「ピローシート」など。色は睡眠によいとされていたブルーやグリーン系ではなく、新たに注目されている淡いピンクを採用した。価格は、１６８０～３７８０円。同社は１９６３年に設立。もともとは１００％がＯＥＭ（相手先ブランドによる生産）だった。しかし、約１０年前から中国製の安価な靴下が増えてきたことによって「ＯＥＭだけでは差別化を図っていくのが難しい」
スニーカー（砂山直樹社長）と判断。自社ブランドの展開に乗り出した。現在の自社ブランドはコクーンフィットと「クフィ」「ケアランス」「ソフティソフティ」
ナイキ。全社売上高に占める自社ブランドの割合は３割で、堅調な業績の下支え役を担っている。これに快眠グッズのネルネを加え、収益基盤の強化を図る。同社の業績は２００４年度以降、右肩上がりで推移しており、１１年度の売上高は１２億円を突破した。１２年度は１４億円を計画し、当面の目標として２０年度に２０億円を目指している
ジョーダン
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