この3連休に浜松市で開催された「ゆるキャラ(R)グランプリ2015」。
あんまり緩くない地元の「出世大名家康くん」が悲願の一位を獲得しました。
（画像：公式サイトより）
過去の日本一は、くまモン、バリィさん、さのまる、ぐんまちゃんなど、ゆる～い感じの動物ものが多いなかで、あんまりにもゆるくない実在の人物モチーフ（というか、そのまんま）の家康くんは明らかに異質。。
造形的に「かわいい～！」とは言い難いキャラの優勝に、そこかしこで違和感・不信感が噴出しています。
ここ数年、ゆるキャラ(R)グランプリはいつしかご当地キャラ日本一を競うのではなく、日本一お金をかけてPRを頑張った自治体を決める大会という感じに。
実際浜松市は、今年のゆるキャラグランプリ関連事業には5700万円もの予算を計上。2位のみきゃんには愛媛県が2280万円を投入しています。
どうしてこんなに税金を使うのか？
もちろん、そこに経済効果を見込んでいるからですね。
浜松市は2013年に1700万円を投入てして第2位だったものの、2年間で59億6300万円の経済効果があったと発表しています。
こうして「経済」を軸にしたとたん、イベントはつまらないものになってしまうような気がします。
五輪然り。
なんか本質がずれているというか…。
ゆるキャラ(R)だって、その存在価値は経済効果だけではないはずです。市の魅力を発信したり市民に愛されるキャラが理想ですよね？
本質を置き去りにしないようにというのは、企業のPRにも当てはまります。
中小企業が自社のPRをするときも、直接的な「売上」を意識すると失敗しがちです。
会社や製品の良さを知ってもらうために、まずは何が強みかを棚卸しすることからはじめるといいですね。