それは豪華な百貨店の新しいロゴ、ならびにそのギフトカードから名刺に至るまでの形状です。それは大規模なマーケティングキャンペーンの基本は会社の職員が数年後に中核顧客へサックスの復帰を知らせることを願って、今月開始され買い物客を遠ざけていることアッパーランクの混乱。最高経営責任者（CEO）のSteve Sadoveはそれを明確に、彼は古典的な味と35～55歳の間に裕福な女性たちに応えるために望んでいることになりました。チェーンがエッジの効いた若い買い物客や古い伝統主義者の間で方向転換、過去数年間でアイデンティティの危機のようなものを被っている。混乱顧客、市場シェアは減少していること。小売業者は、ワシントン地区にある3つの場所があります。チェビーチェイスとソンズギャレリア複合ストアで男性用と女性用の商品のための独立した店舗をメリーランド州の場所は54店舗のサックスの連鎖のトップパフォーマーの一つである彼らのために目的地を買い物されています。同地域の富裕層や一部のウィスコンシンアベニュー沿いワシントン自身ロデオドライブと呼ばれているものを作成、昨年春オープンした高級ブティックのストレッチを惹きました。新しいロゴはサックスの内部変化の可視エンブレムであることが意味されますそれは正方形のブラックボックスの内部に精巧な草書を入れ、1973年に同社の栄光の日々で使われているものの流線型のバージョンです。（1社幹部なぞらえるプロセスへ。脂肪吸引）そして、それは爆破と小さい正方形にカットし、それがほぼ抽象的に見えるように、ただ "S"のパッまたは "F"の尾の目標は、それとして認識できるようにすることですすることができます - とのように切望 - ルイヴィトンのLVまたはバーバリーチェックとして。サックスが早まってその改革を発表することができる場合は、一部の小売専門家が疑問に思っている。"あなたはただそれを行うために何かを設計することができるようにするつもりはない、"マーシャル·コーエン、市場調査会社NPDグループのチーフ業界アナリストは言った。 "彼らはまだ右のレベルで店の経験を保持して、商品が話す持たなければならない自身のために。 "近年ではサックスの問題は最高幹部の回転ドアでトップで始まった。彼女はライバルニーマンマーカスのペースを維持することができませんでした後、クリスティーナ·ジョンソンが2003年に辞任した。次に以前ダナキャランのFred Wilsonが、来ました。彼は悩まされていたいくつかの最高幹部とチェーンが販売されるという噂の辞任につながった会計スキャンダルは、彼は2006年1月に失脚、およびR.ブラッド·マーティンは親会社サックス社の最高経営責任者（CEO）を辞任したルイ·ヴィトン販売サックスは、同社の人気petitesの部門をaxingと忠実な買い物客を怒らせる、おしゃれファッションを欲しがった若い顧客を追いかけた。アウェイ一緒に2005年秋に置き換え、週末のTシャツやセーターセットで、その6000万ドルプライベートラベルの衣類ライン、リアルクローズを行った "カシミア "キャンペーンについてワイルド - 。店舗内のどヤギとの完全な概念は、失敗に終わった。コンサルティング会社ラグジュアリー研究所の調査によると、富裕層の81％がサックスのブランドを認識し、ライバルニーマンマーカスや大手ブランドノードストローム背後に4点の背後にわずか1％ポイントはしかし、排他性と社会的地位の面で、サックスは底にランク主要な高級小売店の半分。Sadoveは特にそのコア35対55人口統計学的に、チェーンの信頼を回復しようとしている過去一年間を費やしてきた。Sadove彼らはサックスの顧客の60～70％を占めていると推定している。"私たちのビジネスの基盤は、その古典的な顧客である"と彼は彼のマンハッタンのオフィスの最近のインタビューで語った。 "しっかりとハイエンドに根付いた私たちはサックスが何であるかに根ざし続けている。"同社は署名、クラシックとスポーツラインとプライベートレーベルのサックス·フィフス·アベニュー·コレクションを立ち上げました。petitesのセクションには、戻ってきた。旅行の予算は増加しており、Sadoveに仕立てる商品への市場への地元の店長の半分以上と会った。結果はこれまでポジティブだった。サックス店舗で月間売上高は、少なくとも年に開き、小売での成功の重要な指標は、彼らが2年間でていたよりも休暇中も強かった。利益も中620万ドルに達し、はね返った2005年の同程度の期間に225000ドルから2006年第3四半期、。ミルトン·ペドラザ、高級研究所の最高経営責任者（CEO）は語った。 "彼らは奈落の底を見て、私は彼らが立ち去ったと思う" "私は彼らの管理は非常にすぐに悟りを開いている、と思う"Sadove彼は時間が暗い正方形の内側で大胆なプリントやグラフィックストロークで、ロゴの周りにブランドを再起動するようになったと考えているロゴは、それがハリスツイードを気にするために呼び出すような小さな活字に低減することができる可能性はたくさんあります。 - 多分ロゴ傘、Sadoveは言った。小売業者はロゴをベースに服やアクセサリーを作成するためにファッションデザイナーと提携しています。