「高いタレントのブログだと、250万円ぐらいですね」。2年前、広告代理店でタレントブログに商品を掲載させる仕事に携わっていた男性から、生々しい金額が飛び出す。
「PVによってタレントが4つくらいのランクに分けられていました。最高で250万円、安いと50万円ぐらいだったと思います。『このタレントはファッションに強い』、『携帯からよく見られている』など細かい情報が載っている分厚い資料があり、それをクライアントに見せて営業していました」
男性はタレントブログ運営会社を通じて、口コミ広告を手がけていた。案件がまとまった場合、「この商品はブログ運営会社から頂きました」といった文章が記事に掲載されていたが、「ネットに詳しくない一般の人がそれを読んで『広告』だと分かるかはグレー。ステマと指摘されても不思議ではない」と苦笑する。
「ある商品が同時期、何も注釈なしに複数のタレントブログで掲載されていたら、ステマの可能性が非常に高いです」
こうしたステマ問題をユーザーから度々指摘されてきたのが、現在、約1万900人のタレントが公式ブログを持つ「Ameba」だ。運営会社のサイバーエージェントでは独自にガイドラインを設け「関係性の明示」をクライアントやタレント事務所に推奨してきた。
しかし、2010年に「ペニーオークション」の体験談を複数タレントが掲載、ネットで炎上した。
サイバーエージェント広報担当者は、「タレント事務所に直接依頼されていたと思われこちらでは関与していませんでした。このように明らかに分かるものについては記事を削除していますが、細かいものは把握しきれないのが実態」と明かす
（>>1のつづき）
また、昨年9月にも、タレントの石黒彩さんと杉浦太陽さんのブログで花王製品を紹介する記事がほぼ同時に掲載された。「ステマではないか」とユーザーの批判が相次いだ。
「弊社と事務所担当者間でのコミュニケーション不足が原因」とサイバーエージェントは説明する。
ステマ排除に向け、サイバーエージェントでは、昨年11月からタレント事務所全てを訪問、炎上した際のリスクを説明するなど啓蒙活動を行っているが、年明けから「食べログ」問題も発生。
ユーザーの目もより厳しくなっていることを受け、1月24日に「関係性の明示」を必須とする決定をした。
「これまでもクライアントや事務所に『関係性の明示』を説明してきましたが、『ブロガーの言論の保護』という観点から必ず明記するという強制はしていませんでした。しかし、一連の騒動を受け、読者の利益を守ることを最優先とし、今後は『関係性の明示』に賛同していただける方に依頼をすることに決定しました。最初に事務所へ商品のお話をする際、まず『関係性の明示』について賛同いただけるかどうかを確認し、ご協力いただけない場合は、それ以上案件を進めないという形をとります」
広告代理店やブロガーなどで構成するWOMマーケティング協議会（WOMJ）でも、2010年に金銭、物品、サービスの提供を受けていることなど「関係性の明示」を原則とするガイドラインを設けているが、1月16日に会員向けたガイドラインの詳細な説明を実施、一層の理解を求めた。
口コミが影響力を持つネットマーケティング業界にとって、深刻なステマ問題。業界全体の取り組みが急務だが、ある広告代理店で口コミマーケティングに携わっている40代男性はこう危惧する。「ステマと疑われることを恐れ、ネット上でのマーケティング活動全てを控える検討を始めている広告主も出てきています。早急に業界基準を設け、真っ当な広告宣伝活動とステマを区別できるようにならないと、ネット上でのマーケティング活動に対する信頼を失いかねない。業界の衰退にもつながります」（以上、抜粋）
テレビ局のネットCM潰しだな。
ぺニオクは酷かったな・・・
モンハン？
通販番組もどうにかしてくれんかのぉ
記事書く岳で250万とはとんだ文豪だな
その250万円もらってる有名タレントって誰？
くだらねぇタレントブログなんて誰が見てるんだよｗ
自浄作用のないテレビはますます必要なくなる
「お試しか」「お願いランキング」「シルシルミシル」
代理店とかすげー儲けてるんだろ
家電芸人でも徳井はちゃんとBSで番組持ってるから
2ちょんはすぐこうやって「ワッと」ファビョりが広まるな。
芸能人とかいらんよ
ああやっぱりペニーオークションのときのはそういうことか
ご飯の上に唐揚げ、半熟たまご、レタスをのせ食べるラー油をかけて食べるとおいしいので今でも買ってる。
食べるラー油はおれもブログに書いたな
ステマじゃないけど、実際旨いと感じたし
花王のステルスマーケティング
【杉浦太陽】
毎日歯磨きしてますか～
歯磨きするのは、生活の中で必須だよね
【石黒彩】
あやっぺの実家でもずっと使ってたクリアクリーン
相変わらず我が家にたくさん揃えてま～す
↓コメント欄
6 ■無題
うそ～！まぢで！あやっぺ使ってたんですか？
そんなん知らんかったから違うの買っちゃった…（ ´(ェ)｀）
つぎは絶対クリアクリーンにしてあやっぺ家とオソロ(￣▽+￣*)
きめた！いまきめました(笑)
7 ■私もシャカシャカ仲間になります
ぁやっぺの白ぃ歯が羨ましぃ！！Upされた
かぉの写真を見ると嫉妬してしまぅくらぃ肌も綺麗！！
Ｏｈーー！！私にも、ぁやっぺのような白ぃ肌と歯をプリィーズ！！
ぅちもクリァクリーンに変えょぅか検討する
ひっよぅが出てきました！！と言うか、
ッヤッヤの歯と肌見たら変えたくなった。ぁやっぺのように
シャカシャカすれば、しろぃ歯になれるかなぁ・・・
商品の撮影法まで、細かな指定がありそうだの( ･ω･)
商品と一緒に顔を映さないとダメとかね
コメント欄が愉快だなぁｗ
縦読みで遊ばれてるｗ
ネット民釣ってるつもりがおもちゃにされただけってことか
芸能人じゃなくても
ブロガーたちがTwitterや自身のブログで
〇〇よくてお薦め！
それ、私も使ってみたけどよかった～
って連続することあるけどステマだよね。
いま脚光浴びてるトレンダーズってステマ会社っていっていいよね
250万じゃなくても
25万貰えれば動くだろうよ
つまりはステマだらけなのは今更の話
何を今更ｗ
アメブロの芸人ブログなんてほとんどステマだろｗ
芸能人の仕事のうちの一つといえばそうだしな
複数の一般人を装う奴の方が達が悪い
ステマとは全然違うだろうに
ステマってのは営利目的という正体を隠しつつ何かの批評をやることじゃないの？
意味履き違えて一人歩きしてないか？ステマ
違わないよ
もともとアメリカではタレントのブログでのステマが法律で禁止されて
そこからステマって言葉が日本で広がったんじゃなかったかな
そうなんだ
タレントのやることなんて１００％営利目的だと思って間違いないのに
それも含めてしまうとステマの意味がかなり広範囲になるね
自慢してる記事には笑わせてもらった
そんなに金に困ってんの？
「デヴィ夫人がペニオクで」って書くと
なんかイヤらしい意味に感じるな。
普通の意見をステマ扱いしてボロクソにするネガキャンが成り立ってしまう
完全に敗北だよ
問題が一個増えた程度だと認識してるが。
「ネトウト」「チョン乙」と何も変わらない。
特亜の捏造ネタを毎度毎度真剣にレスしてくる馬鹿を相手するのと同じだし。
問題はそんな馬鹿どもの波状攻撃に時間を食われる点だろうけど、
暇なネラーなら特段問題ではないだろうよw
アメーバブログは芸能人にに
ペニーオークションの紹介させてたな
なにー？
歯磨き粉の宣伝一回で250万も入るのかよ
テレビとかブログとかで○○を紹介したらメーカーからお礼に商品が届いたとか
これどうやって違い見極めるんだ？
違いは本人がたまたま本当に好きだったかどうかだろうけど
それは問題がないだろ
特定製品が欲しいからブログに書く、という関係が成り立ってしまったところで
動機としてそのタレントが商品を欲しがってるわけだから嘘にはならない
金を送ったらアウトw
ネットの代名詞になってしまったな
フジテレビの代名詞でもあるだろ
ホリエモンは、特定ワードで呟くと金が貰えるって。
たらこが暴露する以前に、ホリエモンのはわざとらしすぎてすぐ分かったｗ
ガンダムなんて
番組自体が30分の商品PRだからな
あと日曜8事前後の子供番組
ヲチしてるモデルさんなんか
占いから旅行からすさまじく宣伝してるもんなぁ
モデルでそこそこ売れてるから影響力もありそうだし
サエコのブログは宣伝ばかりでつまらんのに
ずっとランキング1位なんだが
ランキングもステマの一種か
タレントブログ総デスブログ化。
書かれた時点でステマとなって商品、チェーン店の評判ガタ落ち。
商品を絶賛しているようなのはステマと思えるけど
タレントや番組が特定商品を紹介してるのはステマとは言えないと思うなあ
そんなの裏でカネ貰ってるに決まってるし
そういうことを生業としてる人たちなんだもの
そこは区別した方がいいよホント
なんかすごい焦ってるねｗ
いやオレはステマ擁護じゃないってｗ
裏でカネ貰ってるのに
広告じゃないように宣伝することをステマというの
＞そんなの裏でカネ貰ってるに決まってるし
だからこそステマなんだが。ステマをなんだと思ってるの？
裏→見えない→ステルス
カネ貰ってる→市場として成立→マーケティング
じゃあ食べログ事件みたいなのとタレントのＣＭとは質は違うよね
どっちもいっしょくたにすることいに違和感を覚えるんだよ
韓流アイドルにハマっていると言いながら、
ＭＣに韓流アイドルのどの辺りがいいのって聞かれて
「どこなんでしょうね」と困っていた土田もステマ？
シャンプーのスカルプDなんてかなり悪質だよな
まぁ、ステマと言えるかは分からんけど
>>1
なにをいまさらw
2chに貼り付いてる広告はステマ？
運営上仕方ないべ。と思うがな。
ステマ言いたいだけじゃないのかｗ
だからCMはCMとわかるようにやらないといけないという法律があるのに
わからないようにやるCMがステマなの
一見して広告だと分かるものはステマじゃないのでは？
？？？
ステマの定義って、広告とは思わせない広告のことじゃないの？
違うのか？
まぁ広告税上乗せは不可避だからある意味正しいっちゃ正しいかなwww
同じ成分なのに値段が違う商品とかあるしな