激的な記憶にインストールされるコピー！

こんにちは、

まつじゅんです。

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僕達を支配している3つの脳

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引き続きの記事です。

脳を分類すると以下の3つに分けられます。

1、爬虫類脳

2、哺乳類脳

3、人間脳

今日はラストの人間脳について考察します。





人間脳と聞いてどう感じるかは別にして

共通して人が考える事があります。

それは「未来はよくなる」ということ。

明日が絶望だとしたら、人生のゴールが地獄だとしたら

あなたは明日から生きていけないですよね。

少なくともダイエットすることも筋トレすることも

勉強することも努力して英語を勉強することも・・・

すべて「未来をよくしたい！」

という思いがあるから僕たちは頭で考えて

理想をもって行動して頑張ってるのだと思います。

その目標達成するために

ステップ1：

ステップ2：

ステップ3：

という風に論理だてて考えることが

今日のテーマでの人間脳です。

例えばコピーライティングがうまくなるためには

師匠をみつけて写経をして投稿して反応をみて

クライアントをみつけて文章をかいてみて・・・・

という風に、順番をもって論理的に進行していく

ことが人間脳の働きだと思えば分かりやすいです。

しかし・・・・

ここで邪魔してくるのが爬虫類脳です。

爬虫類脳は本能的に快楽を求めています。



食事：目の前に唐揚げがあれば飛びつけと命令してきます

性欲：目の前に理想の異性がいれば目が奪われます。

睡眠：どうしもてやるべき仕事も眠さには敵いません。

・・・

食べろ！子孫を残せ！快楽のために生きろ～！！

と目標の邪魔になることでも爬虫類脳は命令してきます。

目標を達成するためにはきつい試練がたくさんあります。

例えばサッカーの本田圭祐選手をみてください。

食事制限・トレーニング・メンタルコントロール

数々の試練を乗り越えて今にいたっています。

アスリートのプロであれば当たり前のことですが

プロの道には誘惑がつきものです。

爬虫類脳が人間脳を邪魔してきます。

人間脳は素晴らしい目標をもってそれを

達成するためにタスクを組むのですが・・・

どうしても壁が現れます。

壁が現れると爬虫類脳がざわつきます。

「ほら、楽の道にいけよ」と誘惑してきます。

人間脳はその誘惑に打ち勝つところから

はじめなければいけません。

さて、

1、爬虫類脳

2、哺乳類脳

3、人間脳

と説明してきました。

「で？だから何をしろと？？」

という質問というか疑問もあると思いますが

コピーライターとして行う事は１つです。

この3つの脳を誰もが持っていると認めて

すべてに刺激を与えるように文書を書くことです。

爬虫類脳がざわつくように快楽的な言葉をいれたり

哺乳類脳が反応するような感情表現をいれたり

人間脳が納得するような理性で論理的なまとめをする。

3つの脳をすべて刺激してあげる必要があります。

そうすることで興味を持つ人のなかでも満遍なく

アプローチできる文章を書き読み手の心に残る

幅がひろい文章がかけるようになります。

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今日のまとめ

文章は3つの脳にアプローチしろ

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今日も最後までありがとうございました。

コピーライティングの３つの要素とは！

こんにちは、



まつじゅんです。



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今日のテーマは
『コピーライティングの３つの要素とは！』です。
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以前コピーライティングには
３つの要素があるとお話しました。



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１、芸術性(美術)
２、科学
３、心理学
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この3つです。



これらが有機的にかさなりあって優れた
コピーが完成するというお話でしたね。



今日はその際に触れていなかった点も含めて
少し芸術について深堀してお話していきます。



3、芸術性(美術)



芸術性とはその名の通りデザインです。



チラシもWEBでも広告でも全て
デザインが含まれますよね。



デザインが台無しになってしまうと
コピーをいくら上手に書いたしても
1００％見られないものになります。



「血のにじむような思いでつくりあげた
広告も1％見てくればいい方だ」
だからデザインに力を注ぐべきである。



と、ユニクロのロゴや数々のトップブランドの
広告をつくりつづけるアートディレクターの
佐藤さんは話しています。



では、どういったポイントに気をつけて
デザインをしていくかお伝えします。



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１、テストを繰り返す
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広告や販売ページの文章やデザインは常に
テストする意識を持つ必要があります。



テストして計測するスキルはコピーライターに問わず
デザイナーには必須のスキルになります。



特にデザインに自信をもっている人ほど
テストすることに怠慢になる傾向があります。



「私は素晴らしいスキルをもっている」
と思い込んでテストをしない人が多いんですね。



例えば、
どのヘッダー（一番上ページデザイン）が反応が一番良いか
全体色を黒よりも白の方が見栄えと反応も良いのではないか？



という風にスプリットテストを行う必要があります。



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２、嘘偽りのない真実性
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誇大広告はNGです。



最近のインターネット上の広告はデザインを
ゴリ押して強調して誇大する広告が多いです。



例えば、ヘッダーデザインが文字３文字に対して
どーんインパクトがありすぎる広告ですね。



言葉では伝えにくいのですがチラシでも
WEBページでも見た瞬間に文字よりも
周りのデザインが前に押し出して強調して
くるようなパターンのものが多いです。



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３、ニュース性を出す
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ありきたりな普通になってしまった
デザインほど面白いものはありません。



コピーライティングの世界では
文字を際立たせるためにデザインは
控えめというルールがあります。



が、



100％読まないお客様の心理を考えると
やはりデザインを多少意識して工夫しない
とこの先ライバルと戦っていくのは厳しいです。



以上の3点を意識してデザインしてください。



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今日のまとめ：広告の世界で
大事な４つのポイント

１、テストを繰り返す
２、嘘偽りのない真実性
３、ニュース性を出す
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今日も最後までありがとうございました。

タイムマネージの方程式 パート２

こんにちは、

まつじゅんです。

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今日のテーマ：タイムマネージの方程式
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前回の続きです、

『時間はコントロールできない』
ということをお伝えしてきました。

そしてその認識をもった上でテクニックを
使って時間効率を3倍UPさせようじゃない！

というのが今回のテーマです。笑

時間を効率化することによって無駄な時間や
余暇時間を発見することもできます。

空いた時間で大切な人とのHAPPYで楽しい
ひとときも過ごしても良いでしょうし、

運動にあてて健康的な体をキープするのに
励んでもよいかもしれません。

自分を成長させるために今まで上司に
馬鹿にされてきたことでもギャフンと
言わせるスキルUPも可能です。

時間をうまく活用して今までチャレンジできなかった
自分の未知なる可能性に気づけるかもしれません。

それでは早速テクニックにはいっていきましょう。

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setlist2：マター×タイム×セルフ
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時間管理と聞くと多くの方が

『時間』しか見ていません。

例えば

～7:00に起床
～7:30までに出勤準備
～8:30には会社に到着

・・・というふうに

時系列にそってタスクを配置していく
時間管理の方法です。

これは一般的な書籍で取り扱われている
時間管理のほとんどがこの方法です。

まずこの方法のデメリットを言うと

・スケジュールが3日坊主で終わる
・１つのタスクが狂うと全てが駄目になる。

この2点があげられます。

「スケジュールが3日坊主で終わる」

スケジュールの組み立てが3日坊主で
終わってうまく続かない理由は明確です。

『マター分析が甘いからです』

マターというのは事柄という意味です。

多くの方は時間に配置しようと専念しますが
やる事柄についてはあまり深く考えません。

・事柄にかかる時間
・事柄にかかる制限
・事柄にかかる作業

例えば

7：00～8:00は、ご飯をつくって食べよう。
8：00～9:00は、シャワーを浴びてストレッチ
9：00～9:30は、準備して外出する！

といったように予定をたてたとします。

ここで多くの人は時間に目を奪われすぎます。

「8時から9時までに何をしようかな？」

「それが終わってから10時までは
どんなことをしようかな？」

といったように事柄の内容を分析するよりも
時間のなかに事柄を埋め込むことを考えます。

女性に多いのですが

スケジュール帳がいっぱいになってないと
どうも落ち着かない女性がこの典型例です。

彼女達は時間を埋める事に快楽を感じている
だけだと思うので、時間効率になっているかと
言われれば少し疑問です。

時間効率で重要なことは時間に注目するよりも
まずマター（事柄）にフォーカスすることです。

「１つのタスクが狂うと全てが駄目になる」

この理由も先ほどと一緒ですね。

『マター分析が甘い』

時間ばかりをきにしてやる事柄を
分析してないときに起こりがちです。

・緊急の電話
・寝坊
・待ち時間
・モチベーション

・・・

様々な条件が事柄につきものです。

雨がふったらランニングはできないでしょうし
親が倒れたら仕事を休んででもかけつけますし
電車の遅延のアクシデントも解決できません。

すべての事柄には制限がかかります。

また、その制限をふまえたふえで

どのくらいの時間と労力やお金がかかるか？

この分析をしておかないと時間設定をして
予定をたててもズレてきてしましますよね。

ですから共通して大事なのはマター（事柄）です。

時間管理と聞くと…多くの人が時間だけを見て
事柄をあまり考えない傾向があります。

ですから、

『事柄を分析すること』

これが時間管理を3倍UPさせる重要な
ファクターだと思って下さい。

「じゅんさん、分かりました。時間を上手く
使うためには時間よりも事柄にフォーカスして
分析することが重要なのですね。」

はい、その通りです。

が、

時間も凄く重要です。

時間を含めた3つの分析は時間管理には必要です。

それを次回からお話しますね！

ではまた今度！