長く売れるアイドルグループに共通する点は
1.顔で売らず、キャラで売る
2.ファンを大切にする(ファンサービスの機会が多い)
の2つであると僕は思う。
この2つを実践すれば、「長く強いファンが増える」ことになる。
ここで言葉の定義であるが、「長く」はファンである期間が長い、
「強い」はファンクラブ入会、CD・DVDは必ず購入、ライブには欠かさず行く、グッズも大量に購入する、
さらに必要とあっては同じCD・DVDを大量に買うことも辞さない、という意味で使っている。
(「強い」に代わる良い形容詞が思いつかなかったので、説明を加えました・・・)
結局、長く売れ続けるには「にわかファン」ではなくて「長く強いファン」が多いことが必要だと思う。
まず、共通点の1つ目の「顔で売ら」ないというのは、
顔がきれい、かわいいというのを第一のウリにしない、
さらに、一般人の中ではめっちゃきれい、かわいいというレベルであるが、
芸能界、アイドル界の中ではそこまできれい、かわいいというレベルではないということ。
「キャラで売る」というのはファンへの接し方、話のおもしろさ、天然、たまに見え隠れする性格の良さといった
内面で勝負するということ。
顔がきれい、かわいすぎないということは、「もしかしたら俺にも手が届くかもしれない」って思わせれること、
そして、キャラで売ることは、時間がかかるという難点があるが、キャラによってファンがつくと、
そのファンたちは「にわかのファンにはわからないであろう魅力を俺は知っている」
という思いにさせれることによって、
「長く強いファン」となってくれる人が増える。
さらにキャラで売るには長期間かかるというデメリットがあるが、
逆に長期間かかっているからこそ、その長期間でそのアイドルに対して情が芽生えるのではないか。
ちょっと飽きてきたと正直思いつつも、なんかあのコいいコだし、
CD・DVDくらいは購入すっかな、って思ってくれる。
よく長期間付き合うと情が芽生えて別れづらくなり、ダラダラと関係が続いてしまう、という話があるが、
それと全く同じことがアイドル・ファン間で発生するのだろう。
それでは逆に「キャラではなく顔をウリにする」とどうなってしまうのか。
結論から言うと、デビューしてすぐ人気は出るかもしれないが、すぐに売れなくなるだろう。
というのは、顔という外見だけで勝負をしようとすると、さらにきれいなコ、かわいいコというのはいっぱいいる。
さらに、きれいなコ、かわいいコがそろったグループがデビューすると
まずはファンが分裂する、そして最終的には消える、ということになる。
ここで、圧倒的にかわいいコ、きれいなコをそろえておけばいいのでは、という反論がくるかもしれないので
先に否定しておくと、
きれい、かわいい、というのはあるラインまでいくとかなり曖昧になってしまうのではないかと思う。
その人の好みが左右してくるのではないか。
そして、さらに好みという感覚は新しいものに魅かれやすいという傾向があるのではないか。
さらに、きれい、かわいいという魅力はみんな外見を一目見ただけで理解できるため、
最初は自分だけがそのアイドルグループを知っているという優越感があったとしても、
みんなに知られた瞬間に、同じく「かわいい」、「きれいだ」と言いだしてファンとして同列に並んでしまう。
すると、「それならばみんなが知らないのをまた見つけてまた優越感にひたろう」となり、
結局他のアイドルグループへ移ってしまう。
よって、「長く強いファン」にはなりえない。
文章が超長くなった。。。
興味を持ってここまで読んでくれた方がいらっしゃったら非常にありがたいです。
本当は2も書きたいけれども、2は割と当り前のことなので割愛します。
最後に何が言いたかったかというと、
これを実践できているのはAKB48だということ。
しかし、ここで言いたいのはAKB48の人気は今年の総選挙で折り返したのではないかと危惧する。
理由は3つ。
いや3つ目の理由は未確定だから、2.5くらいか。
1つ目は、
総選挙の票数が多すぎて(1位の前田敦子が14万票)、熱狂的なファンが大量に投票券付CDを購入しても、
順位を操作できなくなったこと。
これは、AKB48ににわかファンが占める割合が相対的に増えたことによるもので、
さらに、熱狂的なファンの手が届かなくなったということを意味する。
この「手が届かなくなった」というのが、売れるアイドルの理由で挙げた「キャラで売る」の効能を
消してしまうということにつながる。
熱狂的なファン、つまり「長く強いファン」が減ることは、さらににわかファンの割合が増え、
にわかファンはわりと短期間はなれていく可能性が高い。
2つ目は、
ソロ活動が目立ってきたこと。
これは単純にAKB48というグループの重みを相対的に軽くしてしまう。
最後は、
「江口愛美」騒動。
(騒動という表現は適切ではないかもしれませんがご勘弁を・・・)
これがまさに「顔で売る」という行為。
プロデューサーの秋元康氏が「これこそ究極だ」と絶賛し、
研究生(っていうんだっけか?)から飛び級でデビューとか。
(すみません、ここら辺のシステムについては知識が乏しいので、間違っているかもしれません)
とにかく、何が言いたいかというと、
「外見のみ優れるという理由でそれまでキャラで人気を地道に積み上げてきたコよりも上に立ってしまった」
ということが問題だということ。
キャラによって地道にファンを増やしていくという行為をしないで上に立つことを認めてしまえば、
正直言ってAKB48よりも顔がきれい、かわいいコって芸能界探したらいくらでもいると思うので、
一気にメンツが変わるし、「強く長いファン」は消え、にわかファンだけが増えるだろう。
これが人気アイドルグループ衰退の最も大きな原因だと思う。
今回「江口愛美」はCM企画のCGということだったが、
僕としてはCGで本当に良かったなと思う。
次回、「前CGがネットでネタばれしたから今度は本物を」ということになったら、
本当に人気の終わりが来るだろう。
ということでこの2.5の理由によって、
人気が衰退し始めるのではないかと危惧している。
(3が発動したらほぼ間違いなく衰退するだろうが)
最後に。
僕はAKB48が嫌いなわけではない。
というよりむしろ好き。
ファンというほどではないが、頑張ってほしいと心から思っている。
だから、予想が現実とならなければよいのだが。。。
書くのに1時間かかりました。。。