居酒屋に限らず、自分の店へ多くの人に来てもらいたい
と考えた場合、まずは広告を出して店の存在をアピールし
集客に結びつけたいと思うはずです。
ですが、イザ広告を出そうとしても、どの広告媒体が
居酒屋の宣伝に向いているのだろう？
どの広告媒体が、安くて効果が高いのだろう？
などと悩まれる事が多いと思います。
そこで現在の広告媒体の中で、何が最も居酒屋への集客に
適しているのかを検証したいと思います。
検証１ 新聞の折込広告
新聞の折込広告は、基本的に地域限定で購読しているお宅へ
届けられますので、到達力は１００％です。
ただし見てもらえるかどうかは新聞の購読者次第です。
新聞を購読しているのでしたら、お分かりだと思いますが
ほとんど見られないで、捨てられる可能性が高いです。
コストの面では、Ｂ５版片面フルカラー印刷で100部の注文で
およそ１万円～１万５千円が相場です。
結論としては、たったの100部で1万円以上のコストが掛かり
しかも見てくれる可能性が低いので話になりません。
ですので居酒屋の広告としては、お勧めできません。
ちなみに新聞紙面広告は、キャッチコピーだけの小さな広告でも
数万円します。
そして折込広告以上に、効果がありません。
本当に時間と金の無駄使いです。
検証２ 看板広告
居酒屋の広告として、看板広告は有りだと思います。
と言うより、居酒屋に限らずお店の存在を知らせるために
お店の名前を覚えていただくためには、無くてはならない
存在が看板広告だからです。
しかも一回、設置すれば台風などの災害で飛ばされたりしない
限り、数年数十年と広告の役目を果たしてくれます。
料金も野立看板（600×900）で約3万円～4万円とかなり
リーズナブルです。
ただし通行人の道案内的な役割が高く、居酒屋への集客効果と
しては首を傾げるところです。
検証３ 雑誌やタウン誌の広告
雑誌やタウン誌の場合、居酒屋や飲食店に興味がある人が
読みますので、当然属性は高いです。
ただし居酒屋や飲食店関係の雑誌を購読している一般人は
ほとんどいません。
大体が、関係者か居酒屋か、飲食店をこれから始めようと
思っているような人による購読です。
そして広告費も最低で週刊誌１回掲載１０万円前後と
かなり高額です。
結局、雑誌広告も高い広告費を払って掲載するほど
の効果は期待できませんので、やめた方が得策です。
雑誌で集客を考えているのであれば、広告を出すより
雑誌から取材を受けられるような存在にならなければ
意味がありません。
なぜなら、取材を受けることで大きく詳しくお店自体を
紹介してくれるので読者か注目して読んでくれる可能性が
高いからです。
しかも広告費は無料です。
逆に取材に応じてくれた謝礼を受け取れる可能性も十分あります。
しかし、失礼ながら雑誌の取材を受けられるような存在で
無い場合は、無理に手を出すべきでないのが雑誌広告です。
ちなみにタウン誌の場合は結構、集客力があります。
なぜならタウン誌を読んでいる人は、雑誌で紹介されている
お店や建物や場所を訪ね歩こことが多いからです。
広告費も地域が限定されていますので、普通の雑誌より
かなりリーズナブルです。
タウン誌は広告としては、結構穴場かもしれません。
ですが、残念ですがタウン誌で町巡りをするような人たちは
休日の昼間に活動するような人たちが大部分ですので
夜に営業している居酒屋への集客となると疑問です。
他にもテレビやラジオなどのマスコミを利用した広告など
まだまだ様々な広告媒体が存在しますが、このブログは
広告に関するブログではありませんので、あと一つだけ
取り上げて、終わりにしたいと思います。
検証４ インターネット広告
インターネット広告の大部分はメール配信による広告です。
居酒屋や飲食店に興味がある人が、自分でメールアドレスを
書き込んで配信許可を下しているわけですから、メールの
購読率は他の広告媒体とは比べものにならない位、高いです。
そしてコスト的にも、メール１通数円程度と激安です。
ただし広告費が安いからと、１日に何回も同じ人にメールを
送ると迷惑メール扱いされる危険性があり、配信をストップ
される可能性もあります。
またメール広告の場合は、毎日のように配信し続けないと
効果が薄れてしまいますので、メールの文章を書く時間と
手間が掛かりますし、１回の配信費用が安いといっても
毎日配信していると、あっという間に月に５万１０万円位は
すぐに超えてしまいます。
メール広告を出し続けられる自信があるのでしたら
ある程度は、お勧めできますが手間とかを考えると
決してリスクは少なくないと言えます。
以上で居酒屋への集客には、どんな広告が向いているかの
説明を終わりたいと思います。
次回は、いよいよ本当に効果のある集客方法について
お話いたします。
と考えた場合、まずは広告を出して店の存在をアピールし
集客に結びつけたいと思うはずです。
ですが、イザ広告を出そうとしても、どの広告媒体が
居酒屋の宣伝に向いているのだろう？
どの広告媒体が、安くて効果が高いのだろう？
などと悩まれる事が多いと思います。
そこで現在の広告媒体の中で、何が最も居酒屋への集客に
適しているのかを検証したいと思います。
検証１ 新聞の折込広告
新聞の折込広告は、基本的に地域限定で購読しているお宅へ
届けられますので、到達力は１００％です。
ただし見てもらえるかどうかは新聞の購読者次第です。
新聞を購読しているのでしたら、お分かりだと思いますが
ほとんど見られないで、捨てられる可能性が高いです。
コストの面では、Ｂ５版片面フルカラー印刷で100部の注文で
およそ１万円～１万５千円が相場です。
結論としては、たったの100部で1万円以上のコストが掛かり
しかも見てくれる可能性が低いので話になりません。
ですので居酒屋の広告としては、お勧めできません。
ちなみに新聞紙面広告は、キャッチコピーだけの小さな広告でも
数万円します。
そして折込広告以上に、効果がありません。
本当に時間と金の無駄使いです。
検証２ 看板広告
居酒屋の広告として、看板広告は有りだと思います。
と言うより、居酒屋に限らずお店の存在を知らせるために
お店の名前を覚えていただくためには、無くてはならない
存在が看板広告だからです。
しかも一回、設置すれば台風などの災害で飛ばされたりしない
限り、数年数十年と広告の役目を果たしてくれます。
料金も野立看板（600×900）で約3万円～4万円とかなり
リーズナブルです。
ただし通行人の道案内的な役割が高く、居酒屋への集客効果と
しては首を傾げるところです。
検証３ 雑誌やタウン誌の広告
雑誌やタウン誌の場合、居酒屋や飲食店に興味がある人が
読みますので、当然属性は高いです。
ただし居酒屋や飲食店関係の雑誌を購読している一般人は
ほとんどいません。
大体が、関係者か居酒屋か、飲食店をこれから始めようと
思っているような人による購読です。
そして広告費も最低で週刊誌１回掲載１０万円前後と
かなり高額です。
結局、雑誌広告も高い広告費を払って掲載するほど
の効果は期待できませんので、やめた方が得策です。
雑誌で集客を考えているのであれば、広告を出すより
雑誌から取材を受けられるような存在にならなければ
意味がありません。
なぜなら、取材を受けることで大きく詳しくお店自体を
紹介してくれるので読者か注目して読んでくれる可能性が
高いからです。
しかも広告費は無料です。
逆に取材に応じてくれた謝礼を受け取れる可能性も十分あります。
しかし、失礼ながら雑誌の取材を受けられるような存在で
無い場合は、無理に手を出すべきでないのが雑誌広告です。
ちなみにタウン誌の場合は結構、集客力があります。
なぜならタウン誌を読んでいる人は、雑誌で紹介されている
お店や建物や場所を訪ね歩こことが多いからです。
広告費も地域が限定されていますので、普通の雑誌より
かなりリーズナブルです。
タウン誌は広告としては、結構穴場かもしれません。
ですが、残念ですがタウン誌で町巡りをするような人たちは
休日の昼間に活動するような人たちが大部分ですので
夜に営業している居酒屋への集客となると疑問です。
他にもテレビやラジオなどのマスコミを利用した広告など
まだまだ様々な広告媒体が存在しますが、このブログは
広告に関するブログではありませんので、あと一つだけ
取り上げて、終わりにしたいと思います。
検証４ インターネット広告
インターネット広告の大部分はメール配信による広告です。
居酒屋や飲食店に興味がある人が、自分でメールアドレスを
書き込んで配信許可を下しているわけですから、メールの
購読率は他の広告媒体とは比べものにならない位、高いです。
そしてコスト的にも、メール１通数円程度と激安です。
ただし広告費が安いからと、１日に何回も同じ人にメールを
送ると迷惑メール扱いされる危険性があり、配信をストップ
される可能性もあります。
またメール広告の場合は、毎日のように配信し続けないと
効果が薄れてしまいますので、メールの文章を書く時間と
手間が掛かりますし、１回の配信費用が安いといっても
毎日配信していると、あっという間に月に５万１０万円位は
すぐに超えてしまいます。
メール広告を出し続けられる自信があるのでしたら
ある程度は、お勧めできますが手間とかを考えると
決してリスクは少なくないと言えます。
以上で居酒屋への集客には、どんな広告が向いているかの
説明を終わりたいと思います。
次回は、いよいよ本当に効果のある集客方法について
お話いたします。