ブランドって？！
そもそもなんだろう
ブランドと思い浮かべるのは
「高級」「有名」「大手」？！
いいえーこれらはブランドの本質の一部かと思います
ブランドとは「人を嬉しい気持ちすること」
人を嬉しい気持ちにする
人や商品やサービス・会社
このすべてはブランドであり
この嬉しい気持ちを確立する
旅の道のりをブランディングと考えます
諸説いろいろありますが
そもそも「ブランド(BRAND)」という言葉は、
古代スカンジナビア語の「brandr（焼きつける）」
英語の「burned（焼印を押す）」という意味に
由来していると言われています
その昔
牧草地などで酪農家が
近隣の牛と混ざってしまった場合同じ牛なので
ほとんどの人は見分けることが不可能でした
そこで区別するための焼印をつけました
この「識別するための焼印」のことを
「brand」と言っていました
日本でいうと印鑑みたいなもの
その後
「識別」から「信頼」+「差別化戦略」を示す言葉に
進化していきました
そして今
私たちが生きる現代の焼印「ブランド」は
単に押しただけでは意味を持たなくなりはじめました
特にこの日本市場では
贈り手となる「企業・商品・サービス・社会事業」からの
「想い・自分らしさ・世界観」といった
独自の価値を表現し体感でき
聞き手となる「お客様」に
理解して満足してかつ共感してこそ
人々の心をとらえるものへ
同じ品質と思われるものが
その「ブランド」を確立することで
数倍の市場価値を持つようになる
これがブランドの本質ではないだろうか
人を嬉しい気持ちする
すべての存在はブランドであり
それを確立する旅の道のりがブランディングである
この旅はとても長いもの
しかし着実に結果がでるものでもある
ご存じの方が多いとは思いますが
ブランドって何？
ブランディングって何？と
自分への頭の整理でもあり
あらためて多くの人に聞かれるものであるので
書いておこうと思います
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