これまでTwitter上で募集をしておりました「"妖怪ウォッチ"と"かわいい"についてのアンケート」
ですが、大学の研究発表（堅苦しいものではなく、入門編みたいなやつです）で一つ区切りが出来ましたので、アンケート結果を研究内容と絡めながらここに記しておきます。
アンケートに回答、ご協力いただいたみなさま、本当にありがとうございました！！
研究テーマ「妖怪ウォッチはなぜ売れたのか」
共同研究者：TS（イニシャル）
先行研究
①クロスメディア戦略
一つのコンテンツをゲーム,テレビ,雑誌,音楽,グッズなど,多くのメディアへ横展開する手法(*1
②グッズの希少性
市場に出回るグッズの量を統制,結果として転売等が問題となった。
③大人を取り込む
子供と一緒に見たアニメに,親の世代に伝わるパロディネタを入れる。
我々は「魅力的なキャラクター」に着目。
「妖怪ウォッチ」のキャラクターは,「かわいい」だけのキャラクターが少ないと感じる。
では一体,「魅力的なキャラクター」とは何か。
④『かわいいとグロテスクは隣り合わせの存在である』(*2
四方田の先行研究を踏まえ,我々は,
『「かわいい」と「グロテスク」の両側面を持つキャラクターこそ,魅力的である』
と仮定した。
本研究での「グロテスク」は「気持ち悪い」,「不気味」と同義であると定義する。
ここまでをまとめて,本研究の目的は,
妖怪ウォッチがなぜ売れたかを,「魅力的なキャラクター」という観点から明らかにする
とする。
方法
方法：アンケート
目的：「かわいい」,「グロテスク」の両側面を持ったキャラクターを探す
対象：６０名（大学内,インターネット公募）
内容：省略
結果
※スクリーニング対象（詳細は省略）となる回答は全てが無効回答とした。
１．「妖怪ウォッチ」の認知度
※スクリーニングで除外された回答有
Q.あなたは「妖怪ウォッチ」を知っていますか
２．「かわいい度」
※スクリーニングで除外された回答有
Q.１０段階の評価スケール
ジバニャンは6.2という結果。若干「かわいい」に寄っているも,両側面を持ったキャラクターといえる。
３．「かわいい」と「グロテスク」
Q.あなたが”かわいい”/”グロテスク”と思うものを教えて下さい（キャラクター,物,何でも構いません）
※スクリーニングで除外された回答有
「かわいい」
・ナイトメアビフォアクリスマスのジャック・スケリントンというキャラクターが可愛いと感じます
・えりーちか
・ニンフィア ディアンシー(ポケモン)
・キティちゃん
・ラティアス(ポケモン)
・ラブライブの海未ちゃん
・ピカチュウ
・センチメンタルサーカスのシャッポ ぼのぼの きりみちゃん
・えるたそ
・矢澤にこ
・キティ、くまのぷーさん、ぐんまちゃん
・クリリン(ドラゴンボール)
・赤ん坊（人でも動物でも）
・あかちゃん(動物も人も) こども ねこ サンリオキャラクター ディズニーキャラクター
・しろたん(キャラクター),パンダ,手のひらサイズのぬいぐるみ全般
・ミッキー、デイジー
・蛇 猫 犬
・女の子、女性、しおたれいこ、みしまるくん
・自分
・チェシャ猫(ディズニー) blockbのP.O にわとり 女の子
・プーさん、小動物
・ぷよぷよ
・ハローキティ・箸の使い方に困ってる外人
・内のむ
・爬虫類
・ヤナップ・にゃんともTAMA三郎（多摩市公式マスコット）
・猫、猫関係の物。モデルさん
・コマさん（妖怪ウォッチ）コマじろう（妖怪ウォッチ）
・窓ガラス
・カラス
・星空凛 桐間紗路 香風智乃 九条カレン
・動物
・プリキュア、たまごっち
・東條希
・コマさん（妖怪ウォッチ） 四足のもふもふ（犬、猫、羊など） つば九郎
「グロテスク」
・虫
・虫全般,なめくじ,カエル,ゾンビ
・目が真っ黒の人
・役割論者
・おばけ
・バイオハザード
・特になし
・脚がたくさんある虫、這う虫
・ミニー、グーフィー
・ニャンちゅう、ストレッチマン
・触手
・がいこつ
・酔っ払い
・自分
・クトゥルフ、ゾンビ
・ディズニーキャラクター
・アンガールズ田中
・こびと、スポンジボブ
・ちゃんとしたマスコットがいるのにそれを差し置いてでしゃばる中日のコアラ
・虫とか海にいる足が多いもの
・アンガールズ 蓮コラ
・森永卓郎
・会社の同僚数名
・汚い、汚いデブ
・爬虫類 アメリカンなキャラは大体キモい。
・ゴキブリ
・ドアラ ドアラ
・エイリアンなど
・脚の多い虫
考察
・１３キャラクター中６位
⇒アンケートの形式上として順位から見ても,「かわいい」過ぎず,「グロテスク」過ぎないキャラクターといえる。
・ジバニャン＝「かわいい」＋「グロテスク」
Q.なぜ「妖怪ウォッチ」はここまで売れたのか？
A.ジバニャンのような「かわいい」と「グロテスク」の両側面を持った魅力的なキャラクターが数多く登場するから
本研究の問題点
・アンケートに使用したキャラクターの恣意性
⇒様々なキャラクターを用いて調査する必要がある
・キャラクターの画像で新旧が存在する
・アンケートの信頼性
⇒スクリーニングについてが,本研究で一番の問題点となった。
スクリーニング対象を少し紹介する。
・「かわいい」「グロテスク」のコメント欄に,著名人を除いた個人情報,公開するに相応しくない内容,矛盾回答が入っている
・評価スケールが全て「１０」または「１」または「回答なし」
難しく考えないで回答してほしいという望みがあったが,それ故にふざけていると思われないアンケートにする必要性を考えさせられた。
まとめ
問題点が多数出ましたが、僕らの思慮が浅かった為に発生したものが多数でしたので、今後改善していきたいと思います。
しかし、研究はうまくいった！と僕らは喜んでます！偏にアンケートに協力して下さった皆様のおかげです！本当にありがとうございました！！
また、アンケートはまだ募集しておりますので、よろしければどうぞ！
下のQRコードからスマートフォンでも回答ができます！
引用
(*1 二階堂遼馬(2014)『グッズは売り切れ続出 大化けした妖怪ウォッチ』,週刊東洋経済 2014.6.14
(*2 四方田犬彦(2006)『「かわいい」論』,ちくま新書
文献
1.四方田犬彦(2006)『「かわいい」論』,ちくま新書
2.二階堂遼馬(2014)『グッズは売り切れ続出 大化けした妖怪ウォッチ』,週刊東洋経済 2014.6.14
3.宮下直之(2014)『ヒットは日常の少し外側に』,Asahi Shimbun Weekly AERA 2014.11.3
4.深澤祐援(2014)『「妖怪ウォッチ」クロスメディア戦略の功と罪[http://bizmakoto.jp/makoto/artcles/141127/news025.html]
