ディスプレイ ネットワーク向けカテゴリは、
今まさに商品やサービスを購入しようとする
ユーザー層を捉えて広告を表示するための機能です。
このカテゴリを活用すると、購入に関するデータ（サイトへの訪問、広告のクリック、最近のコンバージョンなどのデータ）を活用し、Google ディスプレイ ネットワークで積極的に商品やサービスを比較、検討しているユーザーを捉えて広告を表示することが可能です。
「購買意向の強いユーザー層」を対象として広告を配信したことで、
広告に対するレスポンス率が 20% 向上。
ディスプレイネットワークは今まさに商品を購入しようとしている見込み顧客を、
より効率的に見出して広告を表示できます。
「購買意向の強いユーザー層では、既に検討の段階を終えて、
求める商品を購入するためのお買い得情報や妥当な購入先を
探している見込み顧客にアプローチできるのです。」
一方、不動産や住宅に関連する「居住用不動産（販売）」、
「ホーム デコレーション」、「家具」といったカテゴリで、
購買意向の強いユーザー層に広告を表示しました。
その結果、コンバージョン単価が 50% 抑制され、
より多くの見込み顧客を獲得し、
リマーケティング広告のクリック率が最大 3 倍に向上。
やはり最大の課題の 1 つは見込み顧客の見極めです。
購買意向の強いユーザー層について知ったときは、
これこそ、住宅を積極的に探している購入見込みの高いユーザーに
広告を表示できる方法だと思います。