今回のテーマである、
「マーケットイン」と「プロダクトアウト」
この言葉はご存じだろうか？
マーケットインというのは、
市場がある、求めている、売れているものを売る。
プロダクトアウトというのは、
市場がない、求めていない、売れていないものを売る。
ということである。
これまでは、
マーケットインは “善”
プロダクトアウトは“悪”
と見なされてきた。
何となくお分かりになって頂けると思う。
市場が求めていないものを売る（プロダクトアウト）というのは、
売りつける、という見方もできるため、
悪と見なされるのは仕方ないことではある。
ただ、
これからの時代、
このプロダクトアウトが非常に重要となってくる。
勿論、
価値に見合わないものを売りつけるとか詐欺的観点ではなく。
前回までのブログで、
自分本来の姿になるべきだと、
力説してきたわけだが、
その自分本来の姿というのは、
つまり、
その人の個性の塊なのである。
テレビ、ラジオや雑誌新聞などを用いた
マス・コミュニケーションが主流の時代は、
確かにマーケットインという手法が良いとされるのは頷ける。
広く広告を打って、手に取って貰うというやり方である。
だが、
今はインターネットが主流になりつつある時代だ。
これに関しては説明不要であろう。
そして、
インターネットというのは、
マスコミの要素も多分に含まれるが、
大きな違いは、
コア・コミュニケーションがとれる場なのである。
どういうことかと言うと、
考えて頂ければ直ぐにお分かりになると思う。
SNSなどで、これまで知らなかった人たちと、
ある共通の話題や趣味で繋がったりした経験はないだろうか？
なくとも、繋がろうと思えば、
今すぐにでも繋がれるのである。
これが、
コア・コミュニケーションである。
これはどういうことかと言えば、
一個人が持っている
個性、価値観、情報、良いと思う物、格好いいと思う物・・・などなど
コア・スキルを
世界に向けて発信して、
共有でき、共感しあえるということなのである。
これは、
今では何気なく行っていることかもしれないが、
実際考えてみると、物凄いことなのだ。
そして、
発信していく上で、非常に大事なのが、
自分の持つ、
個性＝コア・スキル
に信念を持つことである。
世の中は、
これが面白いと思うべきだ！
これが可愛いと思うべきだ！
これが素晴らしいと思うべきだ！
信念を貫き通して、
自分を発信し続けていけば、
やがて、
その人の個性＝コア・スキルに賛同して、
人々が集まり出す可能性がある。
それこそ、
一個人から始まった
コア・コミュニケーションであり、
一個人が作り出した一つの市場となるのである。
市場のなかったところに、市場を生み出す。
まさに
プロダクトアウトである。
次回は、
ヒップホップから考察する、
コア・スキル＆プロダクトアウトについて書こうと思う。