株主優待は、株を持っているとその会社が毎年くれるサービスです。会社によっていろいろな株主優待があり、その会社が株主優待を出している限り、株を持っていれば毎年もらえます。（株主優待を実施していない会社もあります）
例えば有名なのはディズニーランドの運営会社であるオリエンタルランドの株主優待 ですね。ここの株を持っていると、株主優待でディズニーのワンデーパスポートがもらえます。ディズニーランドやディズニーシーに行く人にとっては大きな魅力ですね。パスポートは大人１枚6200円なので、２枚だと12400円分、配当金よりも大きな価値がありますね。
株主優待は、使わない人にとってはあまり意味がないものも多いですが、使う人にとっては配当金よりも有利なことがあります。たとえばオリエンタルランドの配当金は100株保有で年間10000円ですが、株主優待としてディズニーランドのパスポートが年間２枚もらえます。もちろん配当金も株主優待も両方もらえるので実質22400円分。
増えない貯金より全然得ですよね。自分がよく利用するサービス等の企業が株主優待を出していれば、その企業の株を保有していると毎年いろいろな株主優待サービスを受けることができます。