今日の講演では
成功する企画として
「ショートケーキ理論」というものが紹介された。
企画をショートケーキに見立てて
①トッピング 話題作り、目玉
②デコレーション キャラクター、差別化、特徴
③スポンジ ベース、リアリティ
④スパイス 隠し味、息抜き
でそれぞれを考えて企画するとの事。
新しい事を考える時に
マーケティングの４Pであったり、
３C分析から企画を導き出す事はあっても
それを具体化する時になかなか
堅い結果になる事が多かったり、
デザイナーやクリエーターの方に
直感的に伝える事が難しかったが、
４Pや３Pを踏まえてショートケーキ理論を
使ってみると具体的な企画に落とし込みやすいと
感じた。