2010年冬から、ハロコンは２本立てが定番になってきます。
シャッフルユニットを中心とした「シャッフルデート」、
各グループ毎のパフォーマンスを中心とした「モベキマス」。
中野３ＤＡＹＳが定着し、
１日３公演とか「一極集中型」の興行スタイルの中で、
だいたいハロコンに来るヲタといえば、
何回も足を運んでくれる「常連さん」ばかり。
２本立ては、そんな「おまいつ」を飽きさせないための
ささやかな工夫だったのかもしれません。
◆Hello! Project 2010 WINTER 歌超風月 ～シャッフルデート～
（中野サンプラザ）
01．浮気なハニーパイ（全員）
VTR（メンバー紹介）
02．ペンペン兄弟（新ミニモニ。）
03．ミニ。ストロベリ～パイ（新ミニモニ。）
04．Going On!（ガーディアンズ4）
MC
05．FIRST KISS（あぁ!）
06．夢と現実（あぁ!）
07．ピラッ!乙女の願い（プッチモニV）
08．ちょこっとLOVE（プッチモニV）
MC
09．王子様と雪の夜（タンポポ#）
10．アンブレラ（タンポポ#）
11．Bravo☆Bravo（Buono!）
12．恋愛♥ライダー（Buono!）
13．BE ALL RIGHT!（新垣里沙・ジュンジュン・リンリン・徳永千奈美・岡井千聖・萩原舞・和田彩花・前田憂佳・福田花音・小川紗季・佐保明梨）
MC
14．好きすぎて バカみたい（道重さゆみ・田中れいな・須藤茉麻、矢島舞美）
15．LOVE LIKE CRAZY（高橋愛・亀井絵里・清水佐紀）
16．白いTOKYO（ZYX-α）
17．行くZYX! FLY HIGH（ZYX-α）
MC
18．ONLY YOU（続・美勇伝）
19．恋する♡エンジェル♡ハート（続・美勇伝）
20．DESTINY LOVE（High-King）
21．DIAMONDS ＜ダイアモンド＞（High-King）
22．C＼C（シンデレラ＼コンプレックス）（High-King）
MC
23．恋愛レボリューション21（全員）
◆Hello! Project 2010 WINTER 歌超風月 ～モベキマス！～
（中野サンプラザ）
01．ボンキュッ！ボンキュッ！BOMB GIRL（全員）
02．ジンギスカン（全員）
VTR（メンバー紹介）
03．スキちゃん（スマイレージ）
04．Love & Peace = パラダイス（真野恵里菜）
05．ラッキーオーラ（真野恵里菜）
MC
06．SHOCK!（℃-ute）
07．EVERYDAY 絶好調!!（℃-ute）
08．都会っ子 純情（℃-ute）
MC
09．雄叫びボーイ WAO!（Berryz工房）
10．HAPPY!Stand up（Berryz工房）
11．ライバル（Berryz工房）
MC
12．マノピアノ（真野恵里菜）
13．オトナになるって難しい!!!（スマイレージ）
14．女が目立って なぜイケナイ（モーニング娘。）
MC
15．すべては愛の力（モーニング娘。）
16．Ambitious! 野心的でいいじゃん（モーニング娘。）
17．気まぐれプリンセス（モーニング娘。）
MC
18．メドレー（モーニング娘。・Berryz工房・℃-ute）
～みかん
～私の未来のだんな様
～まっさらブルージーンズ
～女に幸あれ
～MADAYADE
～FOREVER LOVE
～なんちゃって恋愛
～JUMP
～友情 純情 Oh 青春
～ラヴ＆ピィ～ス！HEROがやって来たっ。
19．青春ソング（℃-ute・真野恵里菜・スマイレージ）
20．流星ボーイ（Berryz工房・℃-ute・真野恵里菜・スマイレージ）
21．そうだ! We're ALIVE（モーニング娘。）
MC
22．青空がいつまでも続くような未来であれ!（全員）
「モベキマス」とは、モーニング娘。、Berryz工房、℃-ute、
真野恵里菜、スマイレージのそれぞれ頭文字をとった称号。
この時、各グループはどういう状態だったかというと、
モーニング娘。はプラチナ期の真っ最中。
もちろん当時はプラチナ期という呼び方はなく、
メディアへの露出度も減り、人気は右肩下がり、
それでも誇りは失わずに、パフォーマンスを追求していた時期でした。
つんくも「こういう時代だからこそ技術をつけよう」と
メンバーに対し、檄（げき）を飛ばしていたよう。
この年の秋ツアーで、
亀井絵里、ジュンジュン、リンリンが卒業し、
娘。史上、最小となる５名体制（高橋、新垣、光井、田中、道重）になります。
ベリキューも、皮肉なことに子供だったメンバーが成長していくにつれ、
人気面では伸び悩みました。
とくに℃-uteは2010年1月、
例の「SHOCK事件」でほぼ全員が解散を考えるという、
最大の危機に直面していた時期です。
グループの存在意義が問われ、
メンバーは精神的に追い詰められましたが、
「大きな舞台に立つ夢を諦めたくない」との思いで、
辛うじて踏みとどまります。
真野ちゃんは真野ちゃんで、
ソロのプレッシャーに圧し潰されそうな日々を送り、
マノピアノ路線でいくのか、
自分よりも先輩であるエッグ達をバックダンサーに
従える路線でいくのか、迷走中。
唯一、スマイレージだけが５月のデビューに向け機運を高めていたものの、
ハロー全体としては、ＣＤの売上もかなり落ち込み、
沈滞ムードが漂っていた年といえるでしょう。
そんなモベキマス時代の良かったことといえば、
ライブが盛り上がったこと！
ハローからＡＫＢに流れたファンも多い中、
それでもハロプロに残ったファンは正真正銘のハロヲタ連中。
カラーＴシャツ全盛時代だったこともあり、
当時は客席もカラフルで、
より先鋭的でマニアックな現場文化が創られていきました。
ハロコンといえば「ひな壇」ですが、
ハロメン（というか嗣永桃子）が「ひな壇芸」をやり出したのもこの頃。
文化だけでなく、ライブパフォーマンスの質も向上していきました。
とくにこの頃のモーニング娘。は、高橋愛、田中れいなを中心に、
過去最強に歌唱メンが揃っていた時代でしたよね。
相対的な人気は下がっても、ＣＤの売上は落ちても、
「現場は楽しい！」と思える現場主義がハロプロの生命力となります。
◆Hello! Project 2010 SUMMER ～ファンコラ!～
（中野サンプラザ）
01．ALL FOR ONE & ONE FOR ALL!（全員）
VTR（メンバー紹介）
02．○○ がんばらなくてもええねんで!!（スマイレージ）
03．元気者で行こう!（真野恵里菜）
04．Danceでバコーン!（℃-ute）
05．本気ボンバー!!（Berryz工房）
06．青春コレクション（モーニング娘。）
MC
07．愛すクリ～ムとMyプリン（続・美勇伝）
08．抱いてよ! PLEASE GO ON（High-King）
MC
09．チュッ! 夏パ～ティ（スマイレージ）
10．ぁまのじゃく（スマイレージ）
11．桃色片想い（真野恵里菜）
12．春の嵐（真野恵里菜）
MC
13．キャンパスライフ～生まれて来てよかった～（℃-ute）
14．FOREVER LOVE（℃-ute）
15．抱きしめて 抱きしめて（Berryz工房）
16．ギャグ100回分愛してください（Berryz工房）
MC
17．泣いちゃうかも（モーニング娘。）
18．ここにいるぜぇ!（モーニング娘。）
19．スキちゃん（スマイレージ）
20．世界はサマー・パーティ（真野恵里菜）
21．まっさらブルージーンズ（℃-ute）
22．スッペシャル ジェネレ～ション（Berryz工房）
23．SEXY BOY～そよ風に寄り添って～（モーニング娘。）
MC
24．元気ピカッピカッ!（全員）
この年の夏のハロコンは、事前にファン投票で選ばれた曲をやるという
さながら「ファン感謝祭」。
日替わりで
「好きすぎてバカみたい」（スマイレージ）
「愛のスキスキ指数 上昇中」（Berryz工房）
「大きな愛でもてなして」（℃-ute）
「真夏の光線」（モーニング娘。）
「Say Yeah!-もっとミラクルナイト-」（モーニング娘。）
など、人気曲がいっぱい。
真野ちゃんの「ロマモー」でマワるひな壇のハロメン達。
この年の５月に「夢見る15歳」でデビューを果たしたスマイレージは、
年末の日本レコード大賞で最優秀新人賞を受賞します。
翌年の冬のハロコンで、
９期新メンバー発表（「譜久村、降りといで」の名シーン）、
そしてエース高橋愛の卒業発表があり、
モーニング娘。に新しい時代が到来。
夏のハロコンでは、スマイレージのサブメンバーが発表され、
小川紗季、前田憂佳が立て続けに卒業し、
モベキマス時代を盛り上げたスマイレージに
変革の時が訪れます。
ここまで、モベキマス時代を簡単に振り返ってきましたが、
まとめると、
☞ 事務所主導で大胆な世代交代を図るため、エルダークラブを切り離した
☞ 人気低迷する中、よりスキル重視に舵を切った
☞ ハロヲタ、ハロメンの求心力が高まり、現場主義の風潮が生まれた
☞ アジア戦略は失敗したが、グローバル化の先駆けとなった
今のハロプロのベースが形成された時代、
ということが言えるかもしれませんね。
