クリスティアーノ・ロナウドがコカ・コーラの市場価値を４０憶ドルも下落させる

 

クリスティアーノ・ロナウドがコカ・コーラの市場価値を４０憶ドルも下落させる

2021年6月19日（土） by: Nolan Barton

サッカー界のスーパースター、クリスティアーノ・ロナウドが欧州選手権の記者会見でコカ・コーラのボトル2本を外したことで、飲料大手の株価が40億円下落したことと重なりました。

 

 


ロナウドは、インスタグラムを通じて記録している健康とフィットネスへの熱心な取り組みで有名です。彼は、炭酸清涼飲料水をどう思っているかを明らかにしました。

ポルトガル代表のキャプテンは、6月14日（月）にブダペストで行われたグループFのハンガリー戦の前哨戦の記者会見で、コカ・コーラのボトルを自分から遠ざけました。続いて水の入ったボトルを掲げ、ポルトガル語とスペイン語で水を意味する「アグア」と言い、コカコーラではなく水を選ぶように呼びかけているように見えました。

コカ・コーラ社は、Euro 2020の公式スポンサーのひとつです。同社の株価は、記者会見のほぼ直後に56.10ドルから55.22ドルへと、1.6％の下落を示しました。

コカ・コーラ社の市場価値は、2420億ドルから2380億ドルへ、40億ドルの下落となりました。コカ・コーラ社の下落は、月曜日に0.4％上昇したS&P500の他の銘柄とは対照的でした。S&P500は、米国の証券取引所に上場している大手企業500社を対象としたフリーフロートの加重測定株式市場指数である。

巻き込まれた水のブランドはたまたまコカコーラ社も所有していたが、ダメージは大きくなってしまった。(関連記事：Coca-Cola製品は毒物であるという判決が下されました)

 


Euro 2020の広報担当者は、「選手たちは記者会見に到着すると、コカコーラやコカコーラ・ゼロシュガーと並んで水を提供される」とし、誰もが "自分の飲み物の好みを持つ権利がある "と述べた。

 

 


ロナウドは、6月15日（火）にポルトガルがハンガリーに3-0で勝利した際に、2ゴールを決めました。ロナウドはこれで、欧州選手権決勝でのゴール数を11とし、記録を更新しました。


ソーシャルメディアプラットフォームがスポーツスターをより強力にする

 

今回のコカ・コーラ社の株価下落は、ソーシャルメディア時代に力を得たスポーツスターとブランドが結びつくことのリスクを際立たせました。

"ソーシャルメディアで世界で最もフォローされているサッカー選手がこのようなことをするのは、どのブランドにとっても大きな出来事です」と、20年間にわたってサッカーのスポンサーシップに関してコカ・コーラ社にアドバイスをしてきたスポーツマーケティングコンサルタントのティム・クロウ氏は述べています。

"コーラはUEFA（欧州サッカー連盟）のスポンサーになるために数千万円を支払っていますが、その一環として、連盟やチームに対して、ロゴや製品を持って記者会見に参加するなどの契約上の義務があります。しかし、リスクは常にあります。"

36歳のロナウドは、給料やボーナス、スポンサーなどの商業活動で10億ドル以上を稼いでいます。様々なソーシャルメディアで約5億5千万人のフォロワーを持つ彼は、クラブや大会、そのスポンサーの商業ルールに従うことから解放されている。(関連記事：放送メディアやソーシャルメディアに接続されている場合、あなたの考えはあなた自身のものではありません)

 


彼はインスタグラムで最も稼いでいる人物で、有料投稿1件につき100万ドルの報酬を得ています。年収4,000万ドルを超える彼は、ユヴェントスでの給与よりも多くの収入を得ています。

"広報専門家のマーク・ボルコウスキー氏は、「ロナウドは、ソーシャルメディアで稼ぐ人たちの頂点に立っています。"PR専門家のMark Borkowski氏は次のように述べています。「パーソナルブランドやパーソナルチャンネルの台頭は、非常に大きな力を与えてくれます。そのおかげで、ロナウドは（健康的なライフスタイルについて）主張することができたのです」。



スポーツ選手は、自分のプラットフォームを使って、自分の意見を発信しています。

 

最近、アスリートのアクティビズムが目立っています。アスリートは自分のプラットフォームを使って、個人的な見解や問題に対するスタンスを表明しています。

 


「これはアスリートのアクティビズムの問題だと言われていますが、その通りだと思います」とクロウ。「アスリートはより活動的な視点を持っており、最近では記者会見でそれを目にすることができます。最近では記者会見でも見られましたが、これからも見られるでしょう」

火曜日、イスラム教を信仰しているフランス代表MFポール・ポグバは、チームがドイツに1-0で勝利した後、Euro 2020のスポンサーであるハイネケンのノンアルコール・ブランドのボトルを記者会見のテーブルから取り除いていました。

3年前には、マンチェスター・ユナイテッドのスター選手の一人として、チャンピオンズリーグの試合に影響を与えたクラブの貧弱な旅行手配に抗議して、スポンサーとの契約イベントをボイコットしました。

最もインパクトのあるアスリートの活動例としては、先月、女子テニス世界ランキング2位の大坂なおみ選手が、契約上のメディア義務を欠席すると発言したことで、主催者から1万5千ドルの罰金と追放の脅しを受け、全仏オープンを辞退したことが挙げられます。

400万人以上のソーシャルメディアのフォロワーを持つ大坂選手は、ツイッターを使って大会を辞退することを発表し、長年のうつ病との闘病生活を紹介し、選手やメディアの会見を管理する「時代遅れのルール」についての見解を説明しました。彼女のメッセージは84,000回近くリツイートされ、410,000回以上の「いいね！」を獲得しました。そして何よりも、彼女はスポーツにおけるメンタルヘルスについての議論を再燃させました。

"ロナウドの動きは、プロダクトプレイスメントを多用した記者会見の終わりの始まりではないかと考えているクロウは、「アクティヴィズムは、今やすべてのスポンサーのレーダーにかかっている」と言います。

「私の考えでは、これまで長い間、記者会見でアスリートの前にスポンサーの製品を置くことは、時代遅れで不自然であり、そろそろ廃止すべきだと思います」と述べています。「今回の事件はその事実を浮き彫りにしました。私のクライアントであるスポンサーの多くは、特に若い消費者をターゲットにしている企業を中心に、過去にこのようなことを言っていました。大会やイベントを通じて、スポンサーが十分なブランディングをしていないというわけではありません」

 

 

 

 

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