こんにちは
ハートコーディネーター 松山カイトです
レクサスの雪上試乗会が今年も北海道にて行われたそうです
既存顧客や新規顧客向けに
「アメイジングエクスペリエンス（驚きの体験）」というプログラムがあり
単純に試乗するのではなく、海や山といった場所
また夏や冬といった季節を体感する中に
「クルマを絡める」という戦術をとっているのです
これは他でも見られる戦術で
楽しみながら車選びもできるというメリットがあると思います
こうした手法をとりながら、新規車種やモデルチェンジした車を売っていく
販売側としても大きなメリットを感じますね
また、今回行われたレクサス雪上試乗会では
もう一つ「ブランドシフト」という目的も入れ込まれているようです
目指す方向は、ライフスタイル系
要は、高級車の世界ツートップであるメルセデスとＢＭＷの
「後追いをしない」ということだそう
さらには、近年ブランドイメージを向上させているアウディとも
違った路線を狙い、「和風」を目指すということ
こうした「ブランドシフト」は
過去にも様々なメーカーがチャレンジしてきました
記憶に新しいのが、マクドナルドやユニクロでしょうか
しかし、この「ブランドシフト」は容易ではないのも事実
また、少し間違えればブランドの方向性により収益に大きく影響することも
こうした「ブランド」という考え方は最近は
個人のブランドという考え方もでてきてます
如何にブランド構築をするか？というのが原点であります
しかし、こうした様々なメーカーが行ってきた「ブランドシフト」を見ていると
個人のブランドも途中でシフトするという事も
今後はあるんだと想定して良いと考えます
むしろ、個人ブランドの方が実は今後増えていくかもしれません
私も個人的にブランド構築していますが
今後方針転換あった時に「ブランドシフト」もあるのでしょうか
「カイト」から和のテイスト入れて「かいと」とかね
意外と楽しいかもしれません
皆さんも自分ブランド考え治してみませんか？