「○○はSEOに効果がある」「△△はSEOに効果がない」「□□はSEOスパムになってしまう」など
SEO対策については色々な情報があります。
SEO対策の方法には「これが正しい！」と言いきれるものはほとんど無いハズです。
なぜなら、検索の仕組みは絶対に公表されないからです。
ここで一度、基本に立ち返りますが、
理想的な検索エンジンとは、ユーザーが探したい情報・内容に適合するサイトを見つけてくれるものです。
また、「優れたサイトほどリンクが集まりやすい（リンク＝投票）」という考え方から、被リンクが重要視されています。
業者は自分のサイトにアクセスして欲しい為、SEO対策を行います。
過度のSEO対策により、検索内容と結果が一致しなくなれば検索エンジンは役に立たなくなるため、SEOスパムとみなされ、悪質な場合は検索結果がら除外されます。
上記により、仕組みが公開されることはありませんし、検索のシステムも常に進化していきます。
検索の考え方ですが、検索結果の上位に表示されるサイトはおおまかに下記の内容になります。
・ユーザーが検索したキーワードに関連性が高いサイト
⇒【対策】どうやって関連度を上げるのか？
・沢山のリンク（投票）がされているサイト
⇒【対策】どうやって重要度を上げるのか？
SEO対策は主にこれらのテクニックの事だったりします。