http://ameblo.jp/hattashingo/theme-10073972627.html
選挙運動とは候補者（商品）を
有権者（市場）に認知させる行為
選挙コンサルタントの八田晋呉です。
前回のブログ↓の最後で
http://ameblo.jp/hattashingo/entry-11812762613.html
選挙の結果は、
候補者自身のプロモーションの成果により、
決まってくるとお伝えしました。
そこでまた、
選挙と考えると解りにくくなるので、
市議会議員選挙（選挙期間７日間）を、
７日間連続で行われるＡＫＢか何かの公演と
思ってください。
この７日間の公演に、
お客さんをたくさん集めたい
（集客＝集票）とした時に、
何をしなければいけないでしょう？
その答えは“プロモーション”です。
マーケティングミックスの４Ｐのひとつ、
“プロモーション”は、
①広告
②ＰＲ
③ＳＰ
④人的販売
という４つの要素で構成されます。
これらを、
リソース（人、金、時間 etc）の
適切な配分により計画することを、
“プロモーションミックス”
と呼びます。
さて、
選挙におけるプロモーションミックスを、
地方選挙で実行可能な現実的な施策
という前提で以下の様に整理してみます。
①広告
・メディア（紙、ネット）への広告出稿
・チラシ等のポスティング、新聞折り込み
・ポスター、選挙公報、看板関係
②ＰＲ（＝第３者からの権威付け）
・メディア（紙・ネット）への記事露出
・ブログにおけるコメント
・ツイッターにおけるフォロワー数
・フェイスブックにおける友だち、いいね数
・Youtubeにおける再生回数
・ＨＰにおけるＰＶ、ＵＵ、被リンク数
③ＳＰ
プル戦略
・チラシ、リーフレット全戸配布
プッシュ戦略
・ＤＭ（公選はがき、メール）
④人的販売（＝対人接触）
・駅頭、街宣、辻立ち、選挙カー等
・個人演説会、時局講演会等
・後援会活動
・支持団体づくり
（自治会、商工会、青年会議所、趣味サークル、
ＮＰＯ、ボランティア団体、同窓会、ＰＴＡ等）
選挙運動（及び事前の政治活動も含め）とは、
この４つの要素を、立候補者各人で異なる
リソース（人、金、時間 etc）を適切に
配分しながら組み立て実行することに
他なりません。
戦術としての４つの要素の上流にあるのは、
リサーチ→現状分析→戦略構築というフローです。
そして重要なポイントは、
これらの様々な活動を進める中での
反応や費用対効果を随時検証しながら、
４つの要素のポートフォリオの適切な
組み換えを行う必要があるということです。