働く人の夢

働く人の夢―33人のしごと、夢、きっかけ/いろは出版

￥1,260
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いろは出版のキムさんは、写真に　でかゴシックフォントを入れたポストカードというイメージ。



ビレッジバンガードでよく目にしていて元気になる。美しさとは離れているかもしれないけれど、かれのメッセージは直球で伝わる。



コピーというより、想いをそのまま言葉にした感じがファンでした。



そのきむさんが設立した会社でつくった本がこれ。



言葉や写真のトーンが素敵です。



夢を追っている、叶えている、今がんばっている、そう感じるのは、ぱきっとした写真でなくてやわらかな雰囲気をもった写真とことばの選び方。



しかも登場するご本人がメッセージを発信しているんだと感じるのです。




仕事の資料として購入しましたが、幸せになれる本です。



コピーのトーン。とってもだいじ。

ハロー効果でものが売れる

世界中が涙した



それって誰がちゃんとチェックしたんだろう？と疑問に思ったことはありませか？



映画の番組宣伝はこのパターンが非常に多く、PRをしている立場としては「またか」。
意識していない方からしたら「これすごそう」と感じるのです。



これはハロー効果。
別名で後光効果といわれます。




権威がついている、そこに人は弱いということ。



英国王室御用達といわれると、よさそう、と感じてしまいます。
これを応用するなら化粧品だと＠コスメ1位とかモンドセレクションなどがコピーに使われます。




ぜひ自社のPOPやコピーに、ハロー効果を応用できるものがあれば使ってみてください。

コピーが書けない人へ

なんか、つかみ切れていない・・



人と人をつなげるには「言葉」。




意思をもった言葉。元気にさせることができる言葉。

含みをもったにごしている言葉。




語彙があったほうがいいですが、それだけでは片思い。




KDDIウェブコミュニケーションズでも講師として登場しましたが、
今年後半は、コピーライティングのセミナーと添削サービスをテスト的に行っていきます。



とくに通販をされている会社さんは似たような商品のコピーを書かなくてはならないので
とっても苦しいはずです。
（私も昔ベネフィット・ワンさんのカタログコピーをかいていたので、箱根湯本だけで温泉旅館のコピー20本、といった同じエリア、同じ業態のコピーをひたすらかいていた仕事をしました。
コピーひとつで宿泊客の数が変わるので責任重大）






参考までに、おやこヨガHPのコピーは私、神谷が担当しています。