ここのところ、考えるでなく感じる、ということが足りないことに気づきました。
ブログに書くときは、実はあまり考えずに書いていますが、自分でメッセージを発信するということは広告的な役割。
無意識に考えて書いているので、ストレートな表現です。
広告表現と考えると、伝わるのは含みがある表現の場合、受け手がその言葉を卵のようにずっと手の中、心の中であたため、孵化させて、受け手ごとの感じ方で「いい」と思ってくれるように感じます。
決して言葉遊びをしているわけではないのです。
ストレートだけれど、含みがあるのは「おいしい生活」西武百貨店や「ツー」のユニクロ、
映画のキャッチコピーもすぐれたものが多いです。
私が宣伝会議受講中で賞をいただいたコピーが（少人数のゼミでは、必ず毎回順位が決まる）
走ることが趣味になった
ナイキの企業広告を想定し、スオッシュマークと、義足の中年男性がランニングする服装で
たっている写真を使いました。
言葉自体はストレートですが、これからナイキはミズノやアディダスと違い、グローバルでユニバーサルな企業精神で企業活動をしていく兆しが見えたからです。（10年くらい前の話です）
先日、販促ツールの添削のサービスがないか？と相談を受けたのですが、チラシひとつとっても
練り上げることで、受け手の行動が変わってきます。
知ってもらうために（＝話題づくりもあります）プロモーション（イベントなど）を行いますが
タイミングを記念日、連休、などストーリーがある日程に設定します。
たとえば今週のイベントは、子どもの日があるので、本当はこの日にやりたかったのですが
場所がとれたのが5月8日。
連休最終日に開催します。アースデイのように時間をかけて記念日とイベントを浸透させるやり方もあります。
うちの会社のおやこヨガ事業部は、今年は年4回イベントをやる計画で子供とのコミュニケーション、
きずなづくりをサポートしていきます。
タイミングを記念日、連休、などストーリーがある日程に設定します。
たとえば今週のイベントは、子どもの日があるので、本当はこの日にやりたかったのですが
場所がとれたのが5月8日。
連休最終日に開催します。アースデイのように時間をかけて記念日とイベントを浸透させるやり方もあります。
うちの会社のおやこヨガ事業部は、今年は年4回イベントをやる計画で子供とのコミュニケーション、
きずなづくりをサポートしていきます。
おやこヨガで 心と体動かそう 日本を元気に！5月8日
日時：2011年5月8日 10時ー11時半
場所：中目黒GTプラザホール（東京メトロ日比谷線、東急東横線「中目黒」駅徒歩1分
パパ・ママ・おじいちゃん・おばあちゃん・0歳~小学生まで大歓迎
参加費：大人のみ1000円
持ち物：下にしく、ヨガマットかバスタオルがあればお持ちください
申込方法：こちらのフォームよりお申込みください
主催会社：株式会社happy communications
www.oyakoyoga.com
取材された記事を信用の指標や営業ツールに生かすためにクリッピングをしました。
飲食のお店は、よく掲載ページを切り抜いてラミネートしています。
弊社は、掲載記事をスキャンして、PDFとJPEGにしておき、切り取りをしてファイリングしています。切り取り→ファイリング＝クリッピングといわれています。
HPをつくるにあたり、クリッピングがしきれていなかったので昨日は午前中クリッピングを
しました。
かなり面倒ですが、営業ツールとしては使えるものばかり。
食品・化粧品など薬事法的にいえない表記でもライターや記者によるコメントなら使えるので
クリッピングしておいてお客様に掲載記事を見せると、製品のよさがより伝わります。
たとえば化粧品はシミが取れた、肌がリフトアップした、というのは販社やメーカーは法的に
言えないです。
これが体験者の感想であれば大丈夫。だから
このブログでもお勧めしています。