約束

ブログに書くというお約束をいたしましたので

お約束通りここで発表させてもらいます。

質問：

「メディアミックスとクロスメディアの違いは？」

私の認識：

メディアミックス

　セグメントされた※生活者であっても行動はバラバラである。

　ある人はテレビは見るけど、新聞は読まない。

　ラジオは聞かないけど、雑誌は読む。

　これらに対しリーチを拡大するために隙間が無いようにプロモーションするという

　考え方。メディアの使い方。

　使用するメディア同士を結びつけるような考え方は無く、点を数多くバラ撒く

　感じ。

クロスメディア

　リーチ拡大のために相互補完するだけでなく、

　メディアの特性を理解し、それぞれの特徴を生かし、短所を補完し合い

　相乗効果を生むようなメディアの使い方。

　以上　私見ですがいかがでしょうか？

※生活者と記述しましたが、意識的です。

以下　

山下 貴史

世界一わかりやすいマーケティングの本

より引用

これまでは商品を購入する人のことを「消費者」と呼んでいました。

しかし現在、マーケティングの世界では

「消費者」ではなく「生活者」と呼ぶケースが増えています。

「消費者」という呼び名は、

消費したことがある、

または消費しようと思っていることが前提になっているからです。

これから買うかもしれない人を語る場合には、適切な表現ではないのです。

この本　文字通り　分かりやすくてお勧めです。