なので、どのようなコンテンツにするのかをうまく考えていかなければいけないです。
例えば、「年賀状」というキーワードをGoogleで検索した場合に、
上のような検索結果が表示されており、赤枠の「カメラのキタムラ」、「フジカラー」のサイトがあります。
この2つは、年賀状の注文・プリントサービスなども扱っているものとなっています。
しかし、この2つ以外で上位に表示されているものは「無料で作れる年賀状」といったテーマを設定してサイトが作られているんですよね。
なので、「年賀状」という検索結果では、サービスよりも無料コンテンツの方が、検索するユーザーにとっては（利用）価値のあるものと評価されている可能性は十分に考えられます。
確かに、今のご時世では、家庭にプリンターがある場合が多く、わざわざ料金の発生してしまうサービスを利用するよりも、手軽に無料で自分のオリジナル年賀状を作るための素材が置いてあるものの方が、ユーザーにとっては便利で使いやすくて良いということも少なからず影響しているのかもしれません。
なので、検索結果に見れば、その時その時の時代背景のようなものが分かるようにもなっていると思っています。それをうまく見ていければ、「ここのキーワードを最適化させる場合には、サイトでこのようなコンテンツを用意する」といった具合に、最適化させやすいサイトが仕上がってくるのではないでしょうか。