●◆バレンタインデーの話（4）◆●
日本のバレンタインデーの起源と紆余曲折
日本でのバレンタインデーとチョコレートとの歴史の起源について
は、以下のようなものがあるが、判然としていない。
神戸モロゾフ製菓（現在のモロゾフ）説 東京で発行されていた英字新聞『ザ・ジャパン・アドバタイザー』
1936年2月12日付けに同社が広告を掲載したことを重視する
ものである。「あなたのバレンタイン（=愛しい方）にチョコレー
トを贈りましょう」というコピーの広告であった。確認されている
最も古い“バレンタインデーにはチョコを”の広告である。 メリーチョコレートカムパニー & 伊勢丹説 同社が1958年2月に伊勢丹新宿本店で「バレンタインセール」
というキャンペーンを行ったことを重視する説である。 森永製菓説、伊勢丹説 1960年より森永製菓が「愛する人にチョコレートを贈りましょ
う」と新聞広告を出し、さらに伊勢丹...が1965年にバレンタインデーのフェアを開催し、これがバレン
タインデー普及の契機となったとする説がある。 しかし、「バレンタインデー」の文字がある広告が、1956年の
西武百貨店や松屋の新聞広告や、1959年の松坂屋の新聞広告に
も掲載されており、デパート業界では伊勢丹が最初というわけでは
ない。 ソニープラザ説 ソニー創業者の盛田昭夫は、1968年に自社の関連輸入雑貨専門
店ソニープラザがチョコレートを贈ることを流行させようと試みた
ことをもって「日本のバレンタインデーはうちが作った」としてい
る。
ただいずれにしても、すぐに大きな反響があったわけではなく、商
品もあまり売れなかったようである。各種の説があるが、バレンタ
インデーが日本社会に普及したあとに、自社宣伝のために主張され
たために誇張も含まれると思われる。
総じて昭和30年代には、「バレンタインデーの贈答品はチョコレ
ート」とする意識はまだなかった。当時のバレンタインデーの新聞
広告によると、購入を勧める贈答品にチョコレートは登場しなかっ
た。森永製菓の広告ですら、チョコレートは贈答品のおまけとして
位置付けられていた。バレンタインデーの起源の一つとされる19
60年の森永製菓の新聞広告には、「チョコレートを贈る日」では
なく、「チョコレートを添えて（手紙などを）贈る日」として書か
れていた。バレンタインデーに贈答品を贈るのは誰かという点でも
女性に限定されていなかった。ただ「愛の日」という点は強調され
ていた。
日本のバレンタインデーの起源と紆余曲折
日本でのバレンタインデーとチョコレートとの歴史の起源について
は、以下のようなものがあるが、判然としていない。
神戸モロゾフ製菓（現在のモロゾフ）説 東京で発行されていた英字新聞『ザ・ジャパン・アドバタイザー』
1936年2月12日付けに同社が広告を掲載したことを重視する
ものである。「あなたのバレンタイン（=愛しい方）にチョコレー
トを贈りましょう」というコピーの広告であった。確認されている
最も古い“バレンタインデーにはチョコを”の広告である。 メリーチョコレートカムパニー & 伊勢丹説 同社が1958年2月に伊勢丹新宿本店で「バレンタインセール」
というキャンペーンを行ったことを重視する説である。 森永製菓説、伊勢丹説 1960年より森永製菓が「愛する人にチョコレートを贈りましょ
う」と新聞広告を出し、さらに伊勢丹...が1965年にバレンタインデーのフェアを開催し、これがバレン
タインデー普及の契機となったとする説がある。 しかし、「バレンタインデー」の文字がある広告が、1956年の
西武百貨店や松屋の新聞広告や、1959年の松坂屋の新聞広告に
も掲載されており、デパート業界では伊勢丹が最初というわけでは
ない。 ソニープラザ説 ソニー創業者の盛田昭夫は、1968年に自社の関連輸入雑貨専門
店ソニープラザがチョコレートを贈ることを流行させようと試みた
ことをもって「日本のバレンタインデーはうちが作った」としてい
る。
ただいずれにしても、すぐに大きな反響があったわけではなく、商
品もあまり売れなかったようである。各種の説があるが、バレンタ
インデーが日本社会に普及したあとに、自社宣伝のために主張され
たために誇張も含まれると思われる。
総じて昭和30年代には、「バレンタインデーの贈答品はチョコレ
ート」とする意識はまだなかった。当時のバレンタインデーの新聞
広告によると、購入を勧める贈答品にチョコレートは登場しなかっ
た。森永製菓の広告ですら、チョコレートは贈答品のおまけとして
位置付けられていた。バレンタインデーの起源の一つとされる19
60年の森永製菓の新聞広告には、「チョコレートを贈る日」では
なく、「チョコレートを添えて（手紙などを）贈る日」として書か
れていた。バレンタインデーに贈答品を贈るのは誰かという点でも
女性に限定されていなかった。ただ「愛の日」という点は強調され
ていた。