ときたけど、
先輩オススメの本で、読んでみました。
Webコミュニケーションおよびコミュニティを考える上で大切な
ターゲット像について、いろいろ考えている本。
ターゲットをしっかりとランクわけして、それぞれに対して
的確にアピールする手法について落とし込まれています。
ブログやSNS、RSS、xoopsとコミュニケーションを取れるツールが増えてきている中で、
どういったユーザーに何を期待して情報を発信するかが大切になってきてますね。
ただこの本、言ってることやキーワードはいいんだけど、文章が読みにくい。
女性系コミュニティが得意のハーストーリィ代表の著書。
ネットの世界だけに捉われがちな、Webマーケティング本が多い中、
リアルの世界を大切にしたＷｅｂマーケの考え方には、同感です。
さらに、@cosmeやウィメンズパークなど業界でも有名なコミュニティサイトの事例も多く、
企業ご担当者へのつっこんだインタビューなんかも載ってたりして、
実際の企業の温度感が伝わってきます。
ちょっと関連する会社さんの事例なんかは、
「社内調整ってやっぱ大変なんだ。あの会社ってこんなことがあったんだ」
って発見でテンションあがりました。
ひとつの事例を掘り下げすぎで、昔取った杵柄っぽく感じるところもあるけど。。。
企業がWebコミュニティを作る目的を考えた場合、
Ｗｅｂで完結するECショップでない限り、リアルとWebの線引きはナンセンスだし、
媒体＝Webを前提にしてしまうのは、思考の流れとしておかしいですよね。
コミュニティの中にある目的＝マーケティングだとか、顧客サービスだとか、ファン化だとか。
全体像を作る中で、このパートがＷｅｂに適している→こんな方法がある→結果、目的が達成できる。
そんな提案がいいですね。
あたり前のことだけど、
その流れの中にこそ、各媒体の、Ｗｅｂの素敵な利用方法や価値が創出されるんですよね。
そして、ますますユーザーの目線からしっかりとＷｅｂを考えていかなければ成功しないなと感じました。
広告代理店の新入社員とか、
あらたに広報部署に配属になった方には、ちょうどよい入門書です。
タイトルどおり、ネット広告のすべて。
最後にはきちんとWeb2.0あたりも触れられていて、
ネット広告における全容を把握したい方にはお奨めです。
とにかくブームですね。バイラルマーケ。
でもその信憑性に疑問の声もあがってるらしく、先日のニュースによるとblogマーケのセミナーで厳しい質問が飛び交ったとか。
信頼性のある書き込みとそうでないものをどう判断するのか。
ネガティブなものとポジティブなものは、本当に正確に判断できているのか。
といったところが、ポイントなよう。
私も実際いろいろデータを見ている中で、特にテキストマイニング的なデータが怪しい感じ。
ブログを書く人は、ひとつの記事で１テーマと絞っていない人が多いですから。
でも、そういったデータからもなんらかの傾向が読取れるのも事実。
数字や結果だけに惑わされず本質を見極めていきたいもんです。
ところでところで、バイラルマーケ。
ブームですね。ホント。
企業側としては、いかにポジティブな口コミだけを喚起できるかが悩ましいところかと。
ぶっちゃけ細かな手法論より、「的を射たクリエイティブセンス」にかかってると思うところだけど、
手法論は説得材料として構築しとかなきゃ。
というわけで、サイト一個メモ代わりに。
▼クチコミマーケティングの手法
最近、ＲＳＳにしろ、ＳＮＳ系のコミュニティにしろ、
あれっ？今更？みたいなものが多い気が。
数年前に同じものが一度ブームになったような。といったデジャヴ気分をよく味わいます。
Ｗｅｂ2.0にしたって、かっこよく言っているだけで、
その概念はインターネットができた本質だったんじゃないのかな。と思ったりします。
この業界は目新しいものにチャレンジする傾向が強いからか、
ユーザースキルが分化してるからか、
ブームが段階的に来るようです。
技術リリース時の、第１次ブーム。
それが収束して２年後ぐらいに「広告」としての市場が出来上がってから来る、第2次ブーム。
というわけで、今更だけどコレからなＲＳＳ。
マーケティング・広告ツールとしては、まさにコレから！
ＲＳＳの有効な使い方をどんどん考えていかなきゃです。
この本は、なかなか実践に役立ちそうな内容ぎっしり☆
未来過ぎず、過去過ぎず、時代にあった内容が盛りだくさんです。
何よりも具体的なサイトと事例がたくさん紹介されてるのが嬉しい限り。
しかも用語とサイトURLを解りやすくピックアップしてくれてるから、助かります。
ちょうどお仕事でもＲＳＳ提案ブーム。
ナイスタイミング☆
最近、名古屋でのお仕事が多い。
新幹線で暇だったんで、ひさびさに買ってみた。東洋経済。
臨時増刊号の特集は、リアル・名古屋。
http://www.toyokeizai.co.jp/mag/special/20060405nagoya/index.html
名古屋って、独自の文化を持ってる。
もちろん経済・ビジネスについても独自の法則があるように感じる。
なんというか、表面上はビジネスライクなお付き合いがお好みだが、
実質はどっぷり土っぽい営業型の対応を求められることが多い気がする。
ちょっと私のスタイルと違うから、疲れるなぁ～。
ところで、リアル名古屋。
トヨタの本社機能・海外事業部がどっと東京から移転してくる名古屋駅前の豊田ビルを中心に一気に景気が絶好調になりつつある様子が描かれてておもしろかった。
そして、やっぱり全てがトヨタ中心のこの環境が異文化だなぁ～と実感。
あの食器のノリタケも売り上げのほとんどが、車関係の素材だとか。（研磨剤だっけ？）
なんか、異国の経済状況を見てるみたいで、不思議な感覚。
何かと縁のある土地だけに、面白い。
久しぶりに面白い本との出会いです！
高い視点からWebの世界を具体的に書かれていて、
Webの近未来がリアルに想像できるからワクワクします♪
googleが世界の全ての情報をWeb空間に構築し続ける過程で産まれるだろう際限ないビジネスが、
今後どんどんWebビジネスの在り方そのものを変えてしまいそう。
googleローカルでは、既に、
屋根の上に書かれた広告
(アメリカディスカウントストア ターゲット＞ http://maps.google.com/maps?ll=42.006505,-87.887138&z=0&t=k&hl=en ）
や
地上に書かれたプロポーズ
（ http://maps.google.com/?ll=40.744506,-73.954516&spn=0.001829,0.003659&t=h ）
が話題になってるけど、
「ナスカの地上絵」みたいな広告も冗談ではなくなるかも。
その前に、気軽にバルーンマーキングできる広告機能がついていくみたいだけど。
世界中の本の中身や、人々のスケジュールが一元管理され、
そんな中から何が産まれて来るか、何を産めるかを考えると、
ゼロからのスタートじゃないだけに現実的で面白いなぁ～♪
とにかく、googleが今基盤を作り上げつつあることは、強く実感しますね。
人類にとって単にビジネスや技術的な意味以上に、
すごい広がりをもたらしそうで、やっぱり想像すればするほどワクワクします♪
著者：梅田望夫さんのblogも面白い♪
▼My Life Between Silicon Valley and Japanhttp://d.hatena.ne.jp/umedamochio/
▼googleタカヒロさんの2006/5/23のblogで【■ Google Earth ナスカの地上絵関連 overlay 】
という記事がありました。
