インターナルブランディングとはすぐれた自社内の仕組みです。
とかくブランディングというと表向きにメッセージ性を強くすることだけに囚われがちですが、そもそも内部の体制や体系が一貫性を表現できる状態にしなければブランドはあっという間に投棄になってしまうでしょう。
それを取りまとめるのがブランドアイデンティティの設計です。
少々の機能が劣ったとしても、あそこで仕事をやってもらいたい！！
あの商品が欲しいと感じるものには必ず優れたコンセプトが存在するものです。
ブランドアイデンティティには、力を束ねる、方向性を示唆する、在り方を明確にする、価値を最大化するといったように企業経営にとって大きな推進力に繋がります。これをしっかりと見える化することがエクスターナルブランディングとなるのです。
外向きに見える化する前に内向きに見える化することで、ブランディングは加速します。
家を建てる際にもいきなり基礎を打ち始めることはないのです。
マーケティングやブランディングの活動にも設計は欠かせないのは今さら言うまでもありません・・・。
イ ンターナルブランディングは企業の核です。