>現在の有効なSEO対策におけるサイトの更新頻度についてです。
ある程度は定期的に更新していったほうがいいというのはわかるのですが、しないことによる明確なデメリットはあるのかなどありましたら教えていただければ 幸いです。
サイトの更新には既存ページ群の情報を一部書き換える更新と、新規ページを追加する更新があります。
<既存ページの情報を一部書き換える更新を行う場合>
更新無しでも順位は落ちませんので、特にデメリットはありません。
メリットは更新する事で一時的に鮮度スコア(一時的なSEOスコア)が上昇しサイト全体のURL群のスコアが若干上がる事です。
しかし、時間が経過すると鮮度スコアを低下しますので元に戻ってしまいます。
更新し続ければ、高い鮮度スコアを維持できますので一時的SEOスコアが恒久的SEOスコアに上乗せされた状態が続き若干SEO競争で有利にはなりますが、高い鮮度スコアを維持し続けるメリットよりも更新コスト増というデメリットの方が大きくなるため、既存ページ群の掲載情報が古くならない限りは更新の必要はありません。
更新で獲得できるのは一時的なSEOスコアです。
恒久的なSEOスコアを獲得する方向でSEO対策を行った方が良いため、既存ページ群の情報を定期的に書き換える等の内部SEO対策はおすすめ致しません。
<サイト内に新規ページを増やす更新を行う場合>
サイトテーマに沿う形でサイト内にページを増やして行く(更新して行く)のであれば、サイト評価やドメイン評価が上昇して行きます。
但し、情報量の非常に少ないコンテンツを新URLに投稿して更新する場合は、逆にサイト評価ダウンに繋がる場合もございます。
短い記事(文章量の少ないコンテンツ)でも「オリジナル記事」だからサイトの評価はアップするはずと考えがちですが、短い文章ですと似たような文章がWeb上に既に沢山存在しているのが普通です。
それらの似た記事を持つWeb上のページ群が貴サイトの新規ページよりも先にGoogle検索にインデックス登録されている関係で、貴サイト内に短い文章の新ページを増やせば増やすほど「既にWeb上に存在する記事と似たようなコンテンツばかりだな」という風にGoogle検索ロボットに認識されてしまいます。
オリジナル性の低いサイトの順位を下げる方向でGoogleの検索アルゴリズムは開発が進んでおりますので、短い記事で新ページを量産する事(更新する事)によって貴サイトのオリジナル性が低下すれば貴サイト全体に悪影響が及びます。
更新してサイト内にオリジナル性の低いページを量産してしまうと貴サイトの「オリジナル性」(オリジナル度)はどんどん下がって行きます。
オリジナル性が下がって行けば「コンテンツの品質が低いサイト」というレッテルをGoogle検索ロボットから貼られてしまいますので、サイト内の全URLのSEOスコアダウンへと繋がって行きます。
サイトテーマに沿ってページを量産(更新)しさえすればサイト評価が上がって行くとは考えない方が良いです。
「サイトのコンテンツの品質を評価」する「パンダアルゴリズム」はサイト全体をフィルタリングするアルゴリズムである事はご存知かと思います。
更新を通じて貴サイトのオリジナル性が低下して行けば、「サイトのコンテンツの品質評価」はどうなるでしょうか?
「URLのコンテンツの品質評価」では無く「『サイト』のコンテンツの品質」を評価してサイト内のURL群にSEOスコアを調整しているのがパンダアルゴリズムです。
Web上に既に存在する記事と似たような記事を貴サイト内で「更新」と称して量産して行けば、確実にサイトのオリジナル性は低下して行き「サイトのコンテンツ品質の評価」もダウンしてしまいます。
「サイトのコンテンツ品質評価がダウン」すれば、上位表示を狙う既存の貴URL群には順位降下圧力が常に掛かるようになり、SEO競争で不利になります。
2・3行の短い記事で新ページを更新して行くのであれば、更新はされない方が良いです。
貴サイトの評価がダウンしますので、既存URL群のSEOスコア低下を招くだけです。
弊所のSEO実験サイト群でも実際、上述した内容通りの実験結果が出ております。
どの実験サイトでも同じような結果が出ております。
「サイトのオリジナル性を低下させる」方向での「更新」(新ページ追加)ならば百害あって一利なしとなります。
少なくともGoogleの「検索アルゴリズム」下では害にしかなりません。
更新する場合(新ページを投稿する場合)も「オリジナル性」が非常に重要になります。
貴サイトのオリジナル性を下げる方向での更新であるなら、「更新は一切やらない方が良い」と申し上げられます。
オリジナル性の高い記事を新ページとして追加して行くのであれば、貴サイトのオリジナル性が更に高まりますので「更新」によりサイト評価アップが見込めます。
もちろん貴ドメインの評価アップにも繋がります。
新ページにオリジナル性を出す一番簡単な方法は文章量を増やす事です。
新ページのコンテンツのテキスト文章量が少なければ少ないほどWeb上の既存コンテンツとかぶる確率が高まります。
2・3行のコンテンツであれば90%以上の確率でWeb上の既存ページ群の記述内容とかぶってしまい「似たようなコンテンツばかりでオリジナル性の低いサイト」という評価を下される可能性が高まります。
文章量が多くなればなるほどWeb上の既存コンテンツとかぶる確率は下がって行きますので、文章量多いコンテンツを新ページ入れて更新して行けば「オリジナル性高いサイト」として検索エンジンから認識されるようになります。
オリジナル性が高いサイトはパンダアルゴリズムに引っ掛かる事はマズあり得ませんので、サイト全体のSEOスコアダウンを回避しつつ、サイトテーマに沿った記事がサイト内で増えて行く事でサイト評価アップやドメイン評価アップがはかれます。
更新を通じてオリジナル性の高いコンテンツを貴サイト内で増やして行くのであれば、オリジナルコンテンツの数の増加に連動してサイト内の既存URL群の内部SEOスコア上昇に繋がり更にターゲットキーワードで順位が上げ易くなり、上位表示後も順位が下がり辛くなります。
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