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NTTドコモがiPhoneの販売に踏み切ることになりました。これまでiPhoneといえば、国内においてソフトバンクの代名詞的な存在でした。しかし、一昨年秋のiPhone4S発売の際にはauが参戦。さらに、今回、携帯加入者数最大のシェアを持つNTTドコモが販売することになり、スマートフォン市場を巡って、大きな勢力図の変化が起こる可能性が出てきました。NTTドコモはなぜ、これまでiPhoneを販売しなかったのか、また、今後の展望はどうなるか、について三菱UFJリサーチ＆コンサルティングの細川達也氏に解説してもらいました。
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ーーNTTドコモがこれまで販売に踏み切らなかった理由は？
「2008年にソフトバンクが販売を始めたころから、アップルとの交渉はやっていましたが、当時はアップル側の要望に応えることはできませんでした。アップル主導で機種を作ることに対して、ドコモ側に危機感がありました。これまで（フィーチャーフォン時代）はキャリア主導で機種を作ってきたため、メーカー主導になると、“インフラ屋”になってしまうことを危惧していたようです」
ーー国内の携帯メーカーとの関係性も理由？
「他のキャリアと違って、ドコモの場合、 NECや富士通などと電電公社時代からファミリー的な付き合いがあった。その関係が悪くなってしまう懸念もありました。結果として、今春の2トップ戦略をとった際、2トップになれなかったNECがスマートフォン事業から撤退してしまうことにもなりました」
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ーーアップルに対するがロイヤリティが高額、という噂もありました
「ロイヤリティが高かった、というのも大きな理由の1つだと思います。それと、これまでドコモはiモードなどの開発を業界に先駆けてやってきた。そういったソフトウェアの資産を使えなくなる、ということがもう1つ大きな理由になります」
ーーなぜ、このタイミングで販売に踏み切ったのでしょう
「ドコモとしては、毎月10万件という流出を防がないといけない、という事情がありました。最大54.7％（2002年3月）という携帯加入者数のシェア率でしたが、2013年7月の時点で42.7%と10％以上、シェアを減らしています。また、日本人はiPhoneが非常に好きです。機能でいえば、現在は他のスマートフォンとiPhoneで比較しても大差はないと思います。それでも、友達がiPhoneだから自分もiPhoneにする、とか、友達に教えてもらえるから、という理由でiPhoneを選ぶ人は少なくありません。そういった人の流出を防ぎたい、という意向があります」
ーー条件面でアップル側の譲歩した可能性は？
「去年、発売したiPhone5では、地図で大きな失敗をするなど、想定以上に伸び悩んでいました。グローバルな点では、アンドロイドに対し、シェアを押さえていきたいという戦略もあったと思います。ドコモは国内に6000万台以上のシェアを持っているので、アップルにとっても魅力だったことに違いはありません。そういう意味では、アップル側も譲歩した可能性があるかもしれません。ドコモオリジナルの機能などが付けられている場合は、そういった歩み寄りがあったと考えられるでしょう」
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ーードコモの2トップ戦略の今後は？
「アップルとの条件にもよりますが、販売の主流はiPhoneに流れていくでしょう。機器メーカーも、かなり厳しくなってくる。これまでの2トップ（ギャラクシーとエクスペリア）にiPhoneが加わった3強、もしくは、iPhoneの1強＋αという状態になるかもしれません」
ーードコモの参入で、キャリアの勢力図に変化が起きる可能性は？
「今後は、回線の品質競争の時代になってくるでしょう。iPhoneを販売することが競争優位性にならなくなったので、ネットワークの強さが重要になってくる。ドコモが、どの周波数を使うかは、まだわかりませんが、品質の良いイメージを持っている。また、auも800メガヘルツ帯を使う予定で、接続品質はかなり良くなると思います。女子高生に対するアンケートがあって、何を基準にキャリアを選ぶか、という質問に対して「接続しやすいかどうか」という回答が一番多かった。女子高生でもそうなので、一般のユーザーはもっと、そういう傾向にあると思います」
ーーソフトバンクやauからドコモへ転入するユーザーが増える？
「可能性はあると思います。基地局の整備では、ドコモが優位なので、回線品質に差が出てくる場合、ユーザーは流れるでしょう。ただ、契約の2年縛りがあったり、家族を巻き込んでの契約など、引き留め策を打ってくるので、すぐに大きな変化はないと思います」
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以前は、キャリア変更する際、電話番号を変えたくない、メールアドレスを変えるのが煩わしいなどの理由もあり、キャリア間のユーザーの転出転入は多くありませんでしたが、2006年にナンバーポータビリティがスタート。2008年には、iPhoneの上陸によって、勢力図も少しずつ変化してきました。最近では、LINEなどのコミュニケーションツールも普及し、メールアドレスへの依存度も少なくなってきています。キャリア3社からiPhoneが提供されるようになると、回線品質やサービス向上という本質的な面での競争原理が働き、ユーザーにとってはより良い条件が揃うのではないでしょうか。
■細川達也（ほそかわ?たつや） 三菱UFJリサーチ＆コンサルティング 経営コンサルティング部長兼チーフコンサルタント。国内外事業戦略の立案、事業性評価、企業再建、BPR?システム構築、内部統制等、幅広い分野の経営コンサルティングに従事。現在は、国内外事業戦略の立案と投資の意思決定支援のアドバイiPhone6、iPhone6Plusが発売され、今度はiPhone6c、iPhone6sなどが発売される？
そんな話題で盛り上がるiPhoneシリーズですが、iPhoneが発売されてから時代の流れも変わりました。
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iPhoneが色んな製品に取って代わり、iPhone一台で色んなことができるようになりましたね。
という事で、iPhoneについてのわたしの妄想的な記事をご覧下さい
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iPhoneのカメラ機能
iPhoneの特筆すべき機能と言えば、高画質なカメラ機能でしょう。
iPhoneが台頭してきた事によりカメラに代わり、iPhoneが使われるというのは今更言う事でもないのですが、今後もiPhoneが発売されるとは思いますので、iPhoneで更に高画質な写真や動画を撮られる事は間違いないと思います。
写真は今でもかなり高画質ですが、動画はもっと高画質になっていってほしいですね。
動画を撮るなら、Goproなどが有名ですがそれくらい高画質な動画を撮れるようになってほしいですね。
iPhoneの地図機能
iPhoneではアプリを使えば簡単に地図も見られますし、今ではカーナビとしても存分に力を発揮します。
まさにiPhoneがあればどこへでも行ける時代となりました。
地図の精度も高いですし、検索して目的地に行けて、音声案内もできるとなると益々カーナビの役割を奪っていきそうですね。
iPhoneの便利ツール
iPhoneのその他の便利な機能としては、計算機として普段の生活の中でiPhoneを取り出して計算できます。
また時計としては、目覚まし時計やストップウォッチ、世界の時刻がわかります。
わたしが気に入っているのはライト機能で、これは普通の懐中電灯などより断然明るく照らす事ができます。
便利ツールを通り越して、便利すぎるツールです、まさに。
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便利なiPhoneはいつまで続くのか？
これだけ便利な機能を搭載しているiPhoneですから、これから先もシリーズは出てくると思いますが流石にiPhoneも手詰まり感はあります。
これだけ十分すぎる機能を搭載していて、これ以上何を追加していくのかというのはiPhoneユーザーにとっては興味のあるところ。
またiWatchなどのその他デバイスとの連携など考えてみたいと思います。
iPhoneのプロジェクションマッピング
プロジェクションマッピングとは、映像などを投影して映し出す技術の事を言いますが、これはiPhoneでも応用されるかもしれませんね。
最近では、須磨水族館で「須磨アクアイルミナージュ」というイベントをやっていますが、これもプロジェクションマッピングの一つです。
須磨アクアイルミナージュは4Dレイライトマッピングという技術を日本初で取り入れたらしく話題を呼んでいます。
3D映像を水面に投影するので4Dというようです。
そんなプロジェクションマッピングの技術もiPhoneに取り入れられる時が来るかもしれません。
例えば、地図機能なんかはプロジェクションマッピングの技術があれば投影して見られるといいですね。
また単純に映像をプロジェクションマッピングで投影して、みんなで見られるかもしれません。
まさに「プロジェクター」の機能を備えるかもしれませんね。
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＊これはわたしの妄想的な記事なので悪しからず！ザーとして活動。経営者とともに事業戦略を考え、経済環境分析や経済合理性など客観的な視点で事業を評価し、経営者の意思決定を支援。