ブランドって、なんだろう？
実務積んでないけど、前にちょっと考えたことを記載しておく（）
以下
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【前提】
企業とは人（法人）である
【自論】
企業（人）は、どんな性格か？⇒理念、行動指針
何をしているか？⇒事業・ミッション
問い：性格と行動は一致しているか？
【結論】
ブランドとは、「その企業とは、どんな人ですか？何をしているのですか？言動が一致していますか？」
【説明】
その人の性格や発言と行動が一致していれば、その人がどんな人かつかみやすい。信用性が増す。
【ブランドの強弱】
{理念に対する想いの強さ×行動の大小}×存在感（どれほど認知されているか）×独自性/強み（コアコンピタンス）＝ブランドの強さ
※必要条件⇒言動の一致
具体（事業において）
・顧客接点はどこ？
・どんな顧客がどうブランドを評価しているか？
【ブランドを確立するために】
＜社内＞
理念に沿った、ビジョン、コアバリューを設定する⇒それを社内に浸透させる
【作業】
・コアバリューの制定
・社内教育
・社内評価
＜社外＞
理念に沿ったビジョンを掲げる⇒ビジョンに沿った事業を行う
【作業】
・ビジョンと事業の整合性は取れているか確認する経営会議
・顧客接点の確認
・ブランド評価と、理念の整合性を調査