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全米ナンバーワンセールスライターで、
ダイレクトレスポンス広告の達人です。
彼は、1979年
ダイレクト・マーケティング・マン・オブ・ザ・イヤーに選出され、
1991年業界最高峰のマックスウェル・サックハイム賞を受賞。
アメリカで初めて、電話注文の際にフリーダイヤルを導入。
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ダイレクトレスポンス広告の権威です。
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やっちゃいけない最大のミスを避けて、
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広告媒体にお金を払う前に...いや、広告を書く前に、
このポイントをチェックしてください。
広告の無駄打ちを避けることができます。
・何故、広告の最初の部分に商品やサービスの
内容を書いちゃいけないのか？
効果的に「ベネフィット」をプレゼンする最高のタイミングとは？
（これであなたは、「いつ」ベネフィットを
伝えればいいかがわかるでしょう）
・もしあなたが実店舗の広告を書きたいなら、、、
このルールを覚えておくことをお勧めします。
プラス、無料で広告を出して、
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ーー残念、違います。読まれる広告に
含まれるべき最大の心理要素とは？
・なぜ、ヘッドラインの次の文章を
長くしてはいけないか、知っていますか？
読み手を広告に引き込むために、
ヘッドラインの次の文章がすべき最も重要な役割
プラス：効果的な広告、３つのルールを公開。
この３つのルールに外れた広告は、絶対に市場に出してはいけません...
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もしあなたが成功する企業向けコピーを書きたいなら、
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