デユアルワークや、リモートワークで通勤で使っていた時間をやってみたい仕事の準備で有効活用して「個人事業」をスタートさせる方々が増えてきましたね。
かつて私も個人事業を6年ほどやってから法人化しました。
独立しようと計画していたわけではなく、諸般の事情で「企業勤め」ができなくなりやむなく個人事業主になったからです。
当時は、再度企業勤めができるかもしれないと思い、個人事業にしていました。
元々ブランディングとPRの仕事をしていたので、まずは「セルフブランディング」とも言われている、自分自身のブランディングに着手。
紆余曲折はあったものの、独立して10年、なんとかやってきています。
幸いなことに、企業勤め時代に「0からブランデイングを構築し、PRで発信。そして市場を創出していく。」という「ゼロイチ」経験を重ねてこれたので、自分がおかれた環境で何をしていけばよいのかある程度はみえていました。
その経験をもとに、独立当初からやっていたのが
個人事業主の方々へのブランディングとPRに関する「個別カウンセリング」。
いわば家庭教師のような「伴走スタイル」で、1回1時間30分。
その方々に必要だと思える具体的な提案をして、次の回までに「宿題」をだしてそれを基に話し合う。
そんな流れでやっています。
もちろん1回だけでその後はご自分でやってみるという方もいらっしゃいます。
ブランデイングとPRは、大企業でも中小企業でも個人事業主でも、基本の考え方は一緒です。
何をしなければならないかというと・・・・・・・・
【ブランディング構築】
・ブランドコンセプト：
ブランドの特長、時流、競合の状況を考えて、差別化できるコンセプトを作成しターゲットを設定。
・ブランドストーリー：
ブランドコンセプトに基づいて、消費者ベネフィットがわかりやすいブランド説明の作成。
・キャッチコピー：
端的にブランドを表現するコピーの作成。ブランド名とセットで使用。
・ブランドメッセージ：
ブランドコンセプトをさまざまな角度で深掘りし、ターゲットごとに細分化したメッセージを作成。
これによって、ターゲットにより確実にコンセプトが伝わります。
ここまでを固めるのに、大体2~3ヶ月。
企業や個人がどのようなことを確立したいのか、課題は何なのか、過去にどのようなことをしてきたのか、など私から質問しながら進めていきます。
基本的なブランディングが構築できたら、次はこれをどのようにPR活動に落とし込んでいくのかに着手します。
【PR活動ベースつくり】
ブランドメッセージごとに：
・ターゲットメディア（編集者、ライター）、専門家、著名人のリストアップ。
・対マスコミ、対顧客のイベントの企画案。
・協業候補先選定とその理由のリストアップ。
① 「誰」に「何」を「どのように」伝えていくのか。
② そのために、どのようなサードパーティ（第三者）のエンドースメント（保証）の力を借りるのか。
これを明確にしないと、PR活動自体にブレが生じてしまいます。
このベースつくりには2ヶ月ほどかけます。
あとは予算に応じて企画を立てて活動していきます。
【PR活動実施】
・マスコミ向けに、プレスリリース配信、プレス発表会、プレスイベントの企画・実施。
・顧客（ターゲット）向けに、SNS配信、参加型イベントの企画・実施。
これらを事業の規模にあわせて粛々とこなしていけばよいのです。
個人事業主の方でしたら、ブランデイング構築、PR活動ベースつくりがきちんとできたら、最初はプレスリリース配信とSNS配信だけでも充分だと思います。
PR活動をご自分でできるようになるまで伴走型でサポートするのが、
ファビュコムの「個人カウンセリング」。
対面、WEBミーティング、どちらでも対応します。
もしご興味や「こんな状況でも大丈夫？」などご相談があれば、
info@fab-comm.com
までお気軽にご連絡ください。
やむなく独立をしなければならなかった（笑）代表草間が、親身になって対応させていただきます。
執筆者：草間由紀
【プレゼンスを強化するブランディング&PR会社「ファビュコム Fabcomm」】
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