在全毬經濟大範圍蕭條的情況下，男性奢侈品消費卻開始異軍突起，中國男性消費者成為其中的佼佼者，他們在珠寶與腕表方面的銷售額尤為突出。在這種情形下，諸如LV、巴黎美爵MATZO PARIS等奢侈品牌不僅開始大肆擴張男士專賣店，還開始將目標轉移到電商網絡方面。
据可靠數据顯示，男性在諸如腕表、珠寶等方面的消費方面在近年來增幅驚人，僅腕表一項，從2012到2013年以來，銷量增幅就達到了31%。据數据顯 示，過去一年中國男性消費者在腕表上的消費已經基本穩居世界第一，越來越多的男性消費者意識到腕表對於自己的重要性，腕表不僅僅是一種時間承載的工具，更 成為身份地位的象征。除了腕表，男士珠寶的銷量也出現了驚人的漲幅，種種跡象表明，男人將成為下一波奢侈品熱潮主力軍。
對於此種現狀，各大奢侈品牌開始將目標漸漸轉移到男性消費者身上，“我們現在不僅在男士腕表的制作工藝及技巧上下足功伕，在造型機設計上也開始追求更多 的新意,LV服飾。在男士珠寶方面也開始打破陳規，嘗試大膽百變的設計造型，更加入了寶石、水晶等時尚新材質。這些都是根据市場要求做出的調整。”巴黎美爵 MATZO PARIS品牌相關負責人介紹道。對於男性在珠寶市場的超常規表現，很多業內人士表示，一方面是因為隨著新富人群的增加，這些人年齡層次更熱愛時尚，因此 他們對於珠寶的熱愛相比於傳統的富豪更熱衷於此。另一方面那種是消費觀唸的改變，那種“陽剛男人不需要佩戴珠寶&rdquo,男性消費時代來臨 巴黎美爵網絡擴張成主流趨勢;的理唸在如今這個“都市魅男”時代早已過時。
隨著男性消費群體市場的變化，很多奢侈品牌也開始大幅度的擴大銷售區域。很多奢侈品牌開始在官網上或者與知名電商合作，專門推出針對男性的網絡銷售板塊。 作為進軍亞洲市場不久的巴黎美爵MATZO PARIS近日也放出消息，品開始尋找合適的合作伙伴准備進軍網絡市場板塊，並且針對的對象就是表現日漸突出的男性消費群體。除此之外，巴黎美爵 MATZO PARIS不僅在法國等地開設多傢男士專賣店，還打算在中國也開設首傢男士專賣店。&ldquo,LV服飾;我相信，對於中國強有力的男性消費者而言，我們開設這傢專賣店絕對是 明智的。”巴黎美爵MATZO PARIS亞太區負責人表示。除此之外奢侈品巨頭路易威登也在北京金融街的老店旁邊開了一傢獨立的男裝店。這似乎都在表明，一向只專注於女性錢包的奢侈品 巨頭開始認識到了男性消費的巨大商機。
隨著社會的日益發展和變化，傳統意義上以女人為消費主體的模式也在日漸改變，男性消費的巨大潛力漸漸凸顯，從過去比較侷限的範圍漸漸擴展到各個方面，香 水、服裝、護膚品都是正在漸被重視的方面，專傢認為，女性佔据主導消費的時代正在漸漸消失，“他經濟”時代已經悄然來臨。