1990年代から2000年代初頭まで、スケーターやヒップホップアーティストたちを中心とした「Tシャツジェネレーション」と称された世界中の若者たちは、こぞって肉厚なボディのTシャツを身にまとっていました。 そんな時代のアイコンでもあったLL・クール・Jが発表した「Greatest of All Times」(いつの時代も俺たちは史上最高)のタイトルに倣い「Greatest Of All Tee's=GOAT」(俺たちのTシャツは史上最高)という思いを込めて、TシャツブランドGOATは誕生しました。