CMのイメージキャラクター

春になって、各企業のTVCMのイメージキャラクターに変化がでてきましたね。例えばゆうちょ銀行であったり、三井住友銀行だったり。

私はTVCM担当をしていたことがあるのですが、時に企業の組織方針の変化が見え隠れします。

わかりやすかったのが、みずほ銀行。それまで井上真央さんを起用してライトなイメージを出していましたが、突如ワンみずほを前面に打ち出しています。定着しかけた時に日経紙でインタビューしていました。CMが先行していましたね。

どちらかと言うと、ライトなイメージは広告として、強いメッセージ性のものはインナー向けとして設定しています。
株価で言うと後者が上がりそうですね。