テレビ東京 ルビコンの決断より
大塚製薬のオロナインH軟膏、オロナミンCは、創業者が作り上げたヒット商品・・創業者の孫が社長に就任・・・ポカリスエットを開発した。
ポカリスエット 1980年発売 年間売上900億円以上・・・ヒットまでには凄まじい苦闘があった・・・チョット驚きますよ。
開発に4年を要して1980年発売・・・発売当時”この商品は売れない”・・・社員の誰もが思った・・・「なんて中途半端な味なんだ！」とにかく評判が悪い・・・ちっとも売れない。
商品のコンセプト・・・”汗の飲料”・・・”毎日飲んでも飽きない”・・・。
社長の決断で ”タダで配って見よう” と言う事になる。
少年野球のグランド、サウナ、町ですれ違う汗をかいた人に配りまくる・・・配った本数3000万本、40億円を超える。
■翌年の1981年夏爆発的に売れまくる・・・商品を配る続けた事によりコンセプトと味が認知された・・・それが2年目の夏に花開いたのです。
■ポカリスエットが口火を切った健康飲料の市場は3000億円に達しています。
■確かに初めて飲んだ時・・・「何だこれは」って思いましたよね。
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