今日、夏のＤＭをいくつか診断しました。多分ですが・・・セミナーや本などで勉強されているのでしょうが、ポイントが少しズレている感じがしました。
ＵＳＰとしてのキャッチコピーの作り方が、弱いのです。０．５～２秒で勝負を掛けるには、まずインパクトです。パッと見た瞬間に「アッ！これは私に関係ある」と自分事にしてもらう事が大切です。
それが、「癒しの空間・・・」とか「夜景の綺麗な・・・」とか、確かに訴求ポイントであるのは間違いないのですが、キャッチコピーではない様に思います（異論はあると思いますが）。極論、それはビジュアルとして綺麗な写真から感じてもらって、横に添えるキャプションで訴求できればＯＫだと思います。
インパクトと言っても、不安を煽ったり、嫌な気分になるようなコピーはＯＵＴですよね。共感・共有を感じて頂くようなコピーがベストです。
そんなコピーライターでもないのに無理ですよ、と言う声が聞こえて来そうです。確かに、ブームになるような凄いコピーは一部の才能あふれるコピーライターにしか出来ないでしょうが、現場でお客様といつも接触しているからこそ、あなたには芯を食ったコピーを作ることが出来ます。自信を持ちましょう！
ここで、具体的なキャッチコピーの私なりの作り方を紹介しなければ、消化不良になると思います（笑）。
が、残念ながら（決して出し惜しみとかではないです）ダメなのです。もう少し、お待ちください。現在分かり易く、体系化できないか、悪戦苦闘中です。
アンケート調査などから、顧客の興味のあることなどを考慮していくと「ベネフィト」が一つのキーワードになりそうです。ただ、プロとしてのコピーライターが作るようなものでなく、あくまで現場を知っている担当者が作れるものですよ。
夏販促に暑中見舞いを活用しましょうね！！