先日聞いた上司のお話を踏まえ、今更言うまでもないようなコトも含めて。
まずは、一般論を。
インターネットの普及から始まり、ブロードバンドの普及によって、人々が受け取る情報の量は爆発的に増加（ここ１２年で６３７倍！）した。
そんな中で、広告は一種の「ノイズ」程度にしか受け止められてないと。
では刺さる広告戦略とは何なのか。
それは消費者の生活導線と、場面場面での心理状況を踏まえたコミュニケーション戦略である。
というような文脈の中で、デジタル広告の可能性が語られてきた。
で今、広告主さんがデジタル広告に注目している理由っていうのは、（ココから先日聞いたお話）
・昨今の不況で、広告費カットbut売り上げは落としたくない状況
の中で、
・マーケティングROI（費用対効果）の測定
によって、効果的な広告戦略を実施が求められるからなんですと。
Web広告なら、サーバーのログを解析することで、出稿数やクリック数を正確に把握できるそーな。
でも、わかりやすいクリック率とかで広告プラン全体を評価するっていうのはあまりに短絡的なワケで。
計測可能なデジタルデータの中でリアルな世界の売り上げにリンクする指標を見つけ出す事が重要であると。
うーむ、奥が深い。
はじめまして。
簡単に自己紹介から。
・今年の４月に総合広告代理店入社して、
・５月にインタラクティブメディアの部署に配属
という格好です。
Web広告周りの知識がゼロな状態で放り込まれ、右も左もわからん状況です。
完全なるアナログ人間だったもので。。。
下手したら、一般人よりも知識レベルが低いかもしれない。。。
そんな訳で、ブログをはじめることにしました。
日々の業務で学んだこと、Web広告を含めた広告業界の今後について自分なりに思うところをお話していこうと思っております。
以後、お見知りおきを。