ジェリーキャットダイナー 二つ目のお話

こんにちは

韓国のマーケティング会社で働くトゥディです

日本の皆さんはもしかして今お盆休み中かな？？

韓国はお盆がない（9～10月頃旧暦のチュソクがあるよ）から

韓国にいる私はいつも通り仕事してきました

夏休みに海外に行く予定ある方いるかな？？

もしジェリーキャットダイナーがある国に行くなら

ぜひ行ってみてほしい

今回は前回お話ししたジェリーキャットダイナーの世界の店舗についてだよ

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“ジェリーキャットダイナー　二つ目のお話”

前回のジェリーキャットダイナーの続きのお話だよ

ニューヨークダイナーでブランド体験を説明したから

今回は都市別にポップアップ戦力についてお話しするね

同じぬいぐくみブランドなのに

なんで都市ごとにこんなに違って見えるんだろう？？

上海ジェリーキャットカフェ１

場所：静安ケリーセンター（Jing An Kerry Centre）1階
テーマ：タロイモケーキ、ウーロン茶など中国スイーツ
期間：2024年9月21日オープン、現在は終了

2025年下半期に再オープン予定
 

上海限定キャラクター

🧁 Bartholomew Bear with Magnolia Cupcake
🍰 Yulan Taro Cake
☕ Yulania Latte
🍵 Titia Teapot
🥛 Sip and Slurp Teacups

上海ジェリーキャットカフェ２

注文時に提供される専用グッズ（エナメルピン、ステッカー、包装）も

上海限定だし、パッケージ自体が一つのアートのように設計されていて

スタッフとのやりとりまで含めたブランド体験型の空間だったよ

オープニングイベントには、K-POPアイドル(G)I-DLEの中国人メンバー

ウギが出席し、専用の前掛けを身につけてファンと一緒に

ジェリーキャットの世界観を楽しむ様子も演出されたの

ロンドン：Fish＆Chips at The Toy Shop １

住所：セルフリッジスロンドン 4階 Toy Shop

テーマ：フィッシュアンドチップス、クラシックなイギリスの夏の雰囲気

期間：2024年7月15日オープン、限定開催

ロンドン：Fish＆Chips at The Toy Shop ２

ロンドンでしか会えないジェリーキャットキャラクター
Lily Fish, Cosy Chips, Dot & Peg Mushy Peas
Charlie Chip, Clemont Lemon, Vinny Vinegar
Salty Steve

フォトゾーン、専用パッケージ、グッズキット（エナメルピン、ステッカー）、
ネームステッカーまで含まれたフルセット

ロンドン現地のファンとコレクターのための

“ぬいぐるみ＋ブランド体験”複合空間だね

パリ：PATISSERIEポップアップ１

住所：ギャラリーラファイエット 5階 FAO シュワルツ店内

テーマ：フレンチデザート（マカロン、タルト、ブリオッシュ、エクレア等）

期間：2024年7月5日オープン、現在営業中

パリ：PATISSERIEポップアップ２

パリ限定キャラクター
🍋 Collette Tarte Au Citron：さっぱりレモンタルトのぬいぐるみ
🍞 Brigitte Brioche：ふわふわブリオッシュのぬいぐるみ
🍓 Fleurette Tarte Aux Fraises：いちごタルトのぬいぐるみ

既存の人気商品（バゲット、クロワッサン）もあわせて展示され、
専用のエナメルピンやステッカーなどのグッズキットもついてくる

パッケージ演出を通して“デザートを買っているかのような”体験を提供し、
ブランドの世界観とパリらしいデザートの雰囲気を

もっとも繊細に融合させた空間だよ

バーミンガム＆マンチェスター：

ジェリーキャットジェネラルストア

場所：Selfridges Birmingham / Selfridges Manchester
テーマ：レトロ感あふれる食料品店
期間：2024年下半期オープン / 現在常設営業中

この空間では、‘Fish & Chip Range’ シリーズのキャラクターに会えるよ
Lily Fish, Cosy Chips, Dot & Peg Mushy Peas
Charlie Chip, Clemont Lemon, Vinny Vinegar, Salty Steve

これはポップアップではなく、都市の中にあるジェリーキャット常設店！
ファンのための“探検型ショッピングスペース”として拡張中！

まとめると

ニューヨーク：体験中心＋パフォーマンス＋常設運営

ロンドン/パリ/上海：テーマ型展示＋期間限定

バーミンガム/マンチェスター：常設ショッピング空間＋ブランドファン強化

→都市別の文化、消費者の傾向にあわせてブランディングを柔軟に調節

→ポップアップではなく、世界観単位で設計されたブランド戦略

をうまく行っているブランドなんだね

ブランディング/マーケティングの観点で見た

ジェリーキャットポップアップの戦略

ジェリーキャットが都市ごとに違うコンセプトで

ポップアップを運営する理由は一つ

ローカルの感性と消費者の認識様式をブランド体験へとつなげようとする戦略

空間そのものをブランドの拡張された世界観として設計
 限定型 vs 常設型ポップアップを分けて消費者接点を設計
体験中心／展示中心／探索中心で空間機能を差別化

核心は“ブランドの感情的没入”と

“ファンダム化の誘導”

ジェリーキャットはぬいぐるみを売るブランドではなく、
体験をデザインするブランドであることを証明されたね

また違うお話を見せてくれたジェリーキャット

ブランド体験の基準を一段階引き上げたこの旅路、
次は果たしてどんなテーマ、

次はどこにどんな空間で登場するかな？

もしかして… ソウル？それとも東京？

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いつかトゥディもジェリーキャットダイナーに

行ってみたくてたまらない

行ったことある方いたらぜひ感想教えてください

今日も最後まで見ていただきありがとうございました

失敗したマーケティングの共通点

こんばんは！

韓国のマーケティング会社で働くトゥディです

今日も韓国から日本のみなさんにトレンディでちょっと役に立つ

マーケティング情報を発信していくよ

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トゥディも日々感じてるんだけど

マーケティングってホント難しいよね

広告が生活の中に溢れている現代、

人々の目に止まって話題にならないといけない

かといえ悪い意味で話題になってしまうこともある、、

今日はそんな 工夫もむなしくうまくいかなかった

マーケティング事例を見ていくよ

“失敗したマーケティングの共通点”

少し前に化粧品ブランドA社が、ビタミンC製品の広告に

床に横たわっている女性モデルと

その横に散らばっている錠剤を登場させて

波紋が広がりました

この場面を見た人々は薬物中毒者や死体を連想させるという

指摘が多く、“不快だ” “怖い”など

広告に対しての不快感や不適切さが一気に拡散されたの

この例のようにブランドの感受性不足は

消費者の否定的な感情に繋がるだけでなく、

ブランドの信頼自体をなくしてしまう可能性もあるよ

こんな感受性議論は有名なブランドも例外じゃない。

2015年、雑誌MAXIM KOREAは俳優キムビョンオクの横に

緑のガムテープを巻かれた女性の足がトランクから出ている

場面の写真を表紙に使用し、

“性犯罪を美化している”と非難を受けました

結局、MAXIMは公式に謝罪文を発表することになったんだ。

2017年にはグローバルブランド“Dove”のSNSに

黒人女性がシャツを脱ぎ、

白人女性に変わるという広告が公開されたの

Doveとしては製品を使用すると皮膚がきれいになり

トーンが明るくなるという意味を込めたと弁明しましたが

人種主義的な表現だと指摘が集まり

広告を削除しました

2022年にサムスン電子がイギリスで公開した

スマートフォン galaxyの広告も論議を呼んだよ

治安が良くないイギリスの都市で、深夜2時に女性が一人で

ジョギングをしようと外に出ようとすることは

現実とかけ離れていると指摘を受けたの。

実際に、当時イギリスでは女性が深夜にジョギング中

失踪したり、暴行されたという事件が発生していて、

サムスン電子の広告はこんな社会的背景を考慮せず

スタイリッシュなライフスタイルだけを強調した点で、

批判を受けることになりました

これらのようにマーケティングは単純に創意的な

アイディアだけでは成功することはできないの

製品やメッセージを伝えるとき、

消費者の感情、社会的背景、文化的な感受性まで

徹底的に考慮しなければならないんだ

結局のところ、良いマーケティングとは
人の心を不快にさせるものではなく、
共感を生み出すものであるべきだよね

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“一味違う”コンテンツを作り出したい気持ちはわかるけど

一番大切な部分は忘れずにいないといけないなと

トゥディも勉強になったよ

逆にみんながずっと心に残っている好きな広告はある？？

ぜひコメントで教えてね

今日も最後までありがとうございました

是非フォローといいねよろしくお願いいたします

思わずのめり込んじゃう、世界観マーケティング

みなさん、こんにちは〜！
今日もおもしろいマーケティングのお話をお届けする、トゥディです 

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ところで、みなさんは「世界観マーケティング」って知っていますか？
実はこの「世界観マーケティング」、日本がとっても得意としている手法なんですよ！

それじゃあ、これからもっと本格的に、その魅力について見ていきましょう！

今日のテーマは〜〜！
思わずのめり込んじゃう、

世界観マーケティング

最近のブランドたち、ほんとにこの“世界観づくり”にガチなんだよね！
まるでその世界に入り込んじゃったみたいな感覚になって、

気づけばどっぷり…なんてことも 

最近、韓国でもよく見かけるようになった「世界観マーケティング」。

これは、ブランドならではの“世界”を作って、

架空のキャラクターや設定を通して消費者とやりとりしながら、

ブランドの価値を高めていく戦略なんだ 🌍✨

でも実はね、こういうマーケティングって、日本がとっても得意な分野でもあるの！
だって、日本って言わずと知れた“キャラクター大国”だもんね〜！

たとえば、じゃがりこの「じゃがりこさん」とか、Qoo（クー）のキャラとか。
ああいうキャラクターたちが商品のことを紹介してくれたり、

ちょっとしたストーリーがあったりして、自然と世界観にひきこまれちゃうんだよね 

じゃあ、どうしてみんな世界観マーケティングに夢中になるの？
それは、最近の消費が「価値消費」へと変わってきているからだよ 

買い物をするときに、

自分なりの価値や満足感を大事にするようになってきたんだよね 

この前韓国で放送されたドラマ『いつかは賢い レジデント 生活（언젠가는 슬기로운 전공의 생활）』、

Netflixにも公開されたみたいだけど、もう観た人いるかな？🎬

このドラマでは、病院「ユルジェ病院」の公式サイトを、まるで本物の病院みたいに作って、

物語の世界を現実に広げるマーケティングをやってたんだよね〜

日本にも似たような例があって、それがドラマ『深夜食堂』！
まるで実在するお店みたいに感じさせる世界観づくりがされていて、

観ている人もその“店の常連さん”になった気分になっちゃうんだよね 

この「ユルジェ病院」のホームページには、

ドラマでは描かれていない細か〜い設定まで盛り込まれていて、

見ている人が思わずクスッとしちゃうような仕掛けがいっぱい！

さらに、匿名掲示板の投稿を見ながら、

「あれ？これってあのシーンのことかな？」とか、「このキャラのこと言ってるかも？」って、

ドラマの登場人物や場面を想像して楽しめるようになってるのも面白いポイントなんだ 

しかも、実際に“ARSカスタマーサービス”に電話をかけてみると、なんと…！
ドラマに登場するキャラクターたちの声が聞こえてくるの📞

まるで自分もユルジェ病院の世界に入り込んだみたいな体験ができて、

視聴者の没入感もグッとアップしたんだよね！

こんなふうに、リアルとリンクした“没入型の世界観マーケティング”は、

視聴者をただの「観客」じゃなくて、

世界の中にいる「参加者」として引き込んでくれるんだよね 

そのおかげでドラマは同時間帯で視聴率1位を記録するなど、

すごく大きな成功をおさめたんだ！

ほかの例だと、

韓国の新世界オンラインモール「SSGドットコム」もおもしろい試みをしていて、

自社のビューティーモデルであるチャ・ウヌに

「フェリックス」っていう新しいキャラクターをつけて、
「チャ・ウヌにそっくりなSSGマーケティングチームの新人社員」っていう設定で

プロモーションを展開したんだって！

実際に社員証を見せたり、創立記念イベントに参加してる様子まで公開されてて、
まるで本当にブランドのマーケターとして働いてるみたいな

“リアルな日常”が感じられる演出だったんだよね！

でもさ、チャ・ウヌにそっくりな新人社員なんて…！
そんなの、設定からして最強すぎるでしょ！？

その結果、投稿されるたびに何十万もの「いいね」と、

何千件ものコメントがつくほど、めちゃくちゃ反響があったんだよ！

消費者たちも自分からその“世界観ごっこ”に参加して、

ブランドへの愛着や好感度をどんどん高めていったの 

みんな、韓国の“ぽってりバナナ牛乳”って知ってる？
2020年、このバナナ牛乳を作っているブランド「ビングレ（빙그레）」は、

自社の人気商品をキャラクター化して「ビングレ王国」っていう世界観をつくり上げたんだよ！

その中心にいるのが、

バナナ味の牛乳に王冠をかぶった王子キャラ「ビングレウス・ザ・マシス」
彼を通じて自社商品を楽しくアピールするスタイルで、

ちょっと古いイメージがあったビングレに、

思わず二度見しちゃうような新鮮な風を吹き込んだんだ

公式SNSで連載された「ビングレウス」王国のストーリーは、

再生数もフォロワー数もぐんぐん伸びていって
その勢いのままキャラクターグッズの発売やコラボ商品の販売にもつながって、

“ファンダム型消費”まで生まれたんだよ！

企業の商品ラインをユニークな物語でつなげることで、

ブランドへの好感度やロイヤルティをしっかり高めた、まさに代表的な成功例だよね！

どの事例も、ただのプロモーションを超えて、

しっかりとした世界観をつくり上げることで、
ブランドへのロイヤルティや参加意欲をグッと高めてたのが印象的だったよね 

最近のブランドたちが「世界観づくり」に本気な理由、

なんとな〜くわかってきたんじゃない？🌍

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今日のお話、どうだった〜？💭
トゥディはね、実は“世界観にどっぷり浸かるタイプ”だから、

今回のコンテンツもすっごく楽しく準備できたんだ〜🎀✨

読んでる途中で、「あっ、これ日本にもあるかも！」って思い浮かんだ

世界観マーケティングの例があったら、ぜひトゥディにも教えてね📩💕

それじゃあ、今日も最後まで読んでくれてありがとう〜！
もし今回の話が気に入ったら、ぜひ「トゥディハウス」をフォローしてね🏡💖

また次回、新しいストーリーをお届けしにやってくるから、お楽しみに〜！

現実に“存在する”バーチャルな存在、バーチャルインフルエンサー

みなさん、こんにちは〜！
今日もトレンドと面白いマーケティング情報を持ってきたトゥディだよ！✨

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今回は「バーチャルインフルエンサー」についてお話ししてみようと思ってるよ〜！

日本にも「Imma（イマ）」っていうバーチャルインフルエンサーがいるよね？👀
このあとImmaのことも紹介するから、気になる人はぜひ最後まで読んでみてね〜！

それじゃあ、スタート！🚀

今日のテーマは…
現実に存在するバーチャルな存在。コードでできたあなた…？
そう、バーチャルインフルエンサーについて！

前回の記事では、バーチャルヒューマンの成功事例として、
韓国のバーチャルアイドルグループ

「PLAVE（プレイブ）」について紹介したよね！🎤✨

今回は、その続きとして

「バーチャルインフルエンサー」についてもっと深く見ていこうと思うよ〜！

「バーチャルインフルエンサー」って、

まだちょっとピンとこない人もいるかもしれないけど、

実はすでに、モデル料をもらって正式に活動している

バーチャルインフルエンサーがたくさんいるんだよ！😲💡

バーチャルインフルエンサーの中で、最も有名な存在といえば、
やっぱりアメリカの「リル・ミケーラ」だよね。

インスタグラムのフォロワーは約200万人。
さらに、さまざまなハイブランドのモデルとしても活躍してきたんだよ 

この人（？）、知ってる人も多いかな？👀 

ピンクヘアがトレードマークのこの子は、
日本で活動しているバーチャルモデル「Imma」だよ！

コメント欄には「かわいい！」「キレイ！」って声がいっぱい
それだけ写真がリアルで自然ってことだよね

バーチャルインフルエンサーは、キャラ設定でない限り、
年を取ることもないし、ケガもしないし、
たくさんのスケジュールに追われてコンディションを気にする必要もないんだよね 

しかも、プライベートのスキャンダルとは無縁っていう安心感もポイント 

こういったAIならではのメリットがあるからか、
最近はブランド側もバーチャルインフルエンサーを活用して
ブランディングやマーケティングを行うことが増えてきてるんだ！
 

（ちなみに、バーチャルインフルエンサーは、
ただの生成系AI画像とはちょっと違うアプローチなんだよ📱🤖）

韓国でAIを活用したマーケティングの中でも、
Toss（トス）の事例はすごく成功したケースなんだ！
（Tossは、韓国の代表的なフィンテックアプリのひとつだよ💸）
 

この広告では、若者がギャンブルにハマっていく過程を
リアルに、そして事実に近い形で自然に描いていて、すごく話題になったの。

しかも、写ってる人物がAIで作られたバーチャルな人間なんだよ！？
…びっくりじゃない？

見た人たちは
「この人、インスタで見たことあるかも！」とか
「えっ、AIの広告だったの！？鳥肌たった…」みたいな反応をしてたんだよ👀💬

トゥディも、最初はアルゴリズムでたまたまそのアカウントに出会って、
あとから「えっ、これAIだったの！？」って知って、ほんとにゾクッとした…

この写真の女性は、

韓国初のバーチャルヒューマンインフルエンサー「ロジ」っていうんだよ！

なんと、韓国の有名な俳優のイ・ジョンジェに続いて
2030釜山万博の第2号広報大使にも任命されたことがあるの 

世界のインフルエンサー市場がどんどん大きくなる中で、
バーチャルインフルエンサーの規模も一緒に拡大している傾向にあるんだ！📈

こんなふうにバーチャルインフルエンサーが注目されるようになった背景には、
技術の進化やオンライン市場の拡大、

そして人件費の高騰など、いろんな理由があるんだよ  

でも、ここまで注目される一方で…実は―― 

バーチャルインフルエンサーという産業には、
まだまだ乗り越えなきゃいけない課題もたくさんあるんだよね。
 

たとえば、非現実的なルッキズム（外見至上主義）の問題や、
倫理的な視点、肖像権・著作権に関するトラブルなど… 

それでもやっぱり、

バーチャルインフルエンサーは魅力的な産業であることは間違いないよね！

これからの未来、私たちはアバターや拡張された仮のアイデンティティを通して、
社会的な縛りから少しずつ解放されていって、

本当の意味での表現とつながりができるように

なるんじゃないかなって思ってるよ✨

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今日のバーチャルインフルエンサーのお話はここまで〜！

トゥディは、この業界がこれからどこまで大きくなるのか、

ワクワクしながら調べてたよ 

みんなは、バーチャルな存在についてどう思った 

今日のお話がちょっとでも面白かったら、
ぜひトゥディハウスをフォローしてね〜🏠💗

それじゃあ、また次回お会いしましょう！バイバイ〜

バーチャルヒューマン アイドルPLAVE（プレイブ）

こんばんは！

韓国からマーケティング＆ブランディング情報を

発信しているトゥディです

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みなさん韓国と聞けば何を思い浮かべますか？？

韓国料理？🔥

韓国ドラマ？

それともK-POP？

やっぱりアイドルは世界中で人気だよね！！

みんな背も高いしイケメンぞろい、、

そんなK-POP界で最近新たな分野が登場しているの知ってる？

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“バーチャルヒューマン

アイドル PLAVE（プレイブ）”

最近韓国でバーチャルアイドル、バーチャルインフルエンサーが

すごい人気なんだけどみんな知ってる？

グループPLAVE（プレイブ）を筆頭に韓国では

バーチャルコンテンツが一つのトレンドになっているんだ

バーチャル・サイバーインフルエンサーは
これまでもさまざまな試みがされてきたけど
当時の技術的な限界と、不気味の谷現象*を感じさせる外見のせいで
プロジェクトの限界も明らかになってしまったの、、

*不気味の谷現象とは
人間ではない存在（ロボットやCGキャラなど）が、リアルになるにつれて

ある一定のラインを超えたときに、
かえって強い不快感や違和感を抱かせてしまう心理現象のこと

2010年代に“Vチューバー”として活発に活動が始まり、
2016年には日本の“キズナアイ”が旋風のような人気を集め、
その文化はすぐに韓国にも広まりました

サイバー歌手は失敗に終わったけど、

近年のVチューバ―、バーチャルアイドル達...

その中でもPLAVE（プレイブ）は圧倒的人気を誇っているんだけど

どうやって成功を収めたんだろう？

一緒に見ていこう

まず初めに、技術の発展のおかげで費用・人員削減が進んだことは

大きく作用されていると思う

そして見た目の発展（デザインの発展）のおかげで

不快の谷現象がなくなっていき、誰でもとっつきやすくなったよね

二つ目には、単独コンサート、ライブ放送の映像ファンミーティング、

YouTube、Instagram、Weverseやbubble*などで

ファンたちと頻繁にやり取りをして

距離感を近づける努力もされているの

*サブスク型スタープライベートメッセージサービス

主にアイドルファンたちがアイドル本人とやりとりするため利用するアプリ

3つ目に、人々が否定的に考えていた要素を愉快なミームにかえて

むしろ好感を抱かせたのも一役買ったと思う

（とくにちょっと映像がバグってしまったシーンまとめはほんと笑えるよ）

自主的にYouTubeのライブ配信を週に2回もして、

ファンたちがショート動画に切り取ってくれるおかげで
多くのコンテンツが生まれ、バズる動画が次々と生まれている。
まさに“コンテンツの恵み”が尽きない状態…！

4つ目に、音楽とダンス、舞台マナー、

モーションキャプチャー技術力などのクオリティが

とても高い点がファンを引き寄せるポイント！

PLAVE（プレイブ）が成功できた理由は

まさにこんな“真正性”だと思う！

ファンが「自分の好きな存在に対して、堂々と胸を張れる」と

感じられることこそが、
ビジネスとしての成長を大きく後押しする原動力になるんだ

あ！バーチャルアイドルも

コラボやPR広告もしているの知ってる？

製品は3Dモデルで登場し、PPL広告として着用した服は

ファッション通販サイトムシンサのリアルタイムランキングで

1位になったんだって

今日はバーチャルヒューマンが何なのかを説明してみたよ

次のトゥディハウスではバーチャルヒューマンが

ブランディングやマーケティングに活用された事例に

ついてお話していこうと思います

見逃さないようぜひフォローお願いします

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ちなみにみなさんの推しはいますか？？

トゥディはPLAVEのピンク髪 バンビ推し

実物アイドルでもバーチャルアイドルでも

みなさんの推しをぜひコメントで教えてください